Hvilke plantebaserede brands ejes af kød- og fødevarekoncerner?

Mange af de kendteste plantebaserede brands i Europa ejes af koncerner, der også sælger kød eller mejeriprodukter. Made O'Meters gennemgang af 10 kendte mærker viser, at 8 har en kødkoncern, en mejerikoncern, en anden fødevarekoncern eller en kapitalfond som ejer. Den brasilianske kødkoncern JBS ejer både Vivera og The Vegetarian Butcher. Kun Oatly og Beyond Meat hører til selskaber, der alene sælger plantebaseret mad.

Kort fortalt

• JBS, verdens største kødkoncern, har ejet Vivera siden 2021 og købte The Vegetarian Butcher af Unilever i 2025.
• Danone i Frankrig ejer Alpro og Provamel, og den finske mejerikoncern Valio købte Rude Health i 2024.
• Nestlé ejer Gourmet">Garden Gourmet, Monde Nissin ejer Quorn, og kapitalfonden KKR ejer Violife.
• Pfeifer & Langen, en familieejet tysk fødevarekoncern, blev majoritetsejer af Rügenwalder Mühle med EU-Kommissionens godkendelse i 2024.

Hvilke plantebaserede brands ejes af kød- og fødevarekoncerner?

Otte af de ti plantebaserede brands i Made O'Meters ejertabel ejes af en kødkoncern, en mejerikoncern, en anden fødevarekoncern eller en kapitalfond. Tabellen viser status pr. 21. august 2026. Ultimativ ejer er Made O'Meters betegnelse for den virksomhed, familie, fond eller stat, der står øverst i ejerkæden.

Vis hele tabellen

Made O'Meters ejertabel viser fem slags ejere. To brands hører til en kødkoncern, to til en mejerikoncern og tre til andre fødevarekoncerner. Ét brand ejes af en kapitalfond, og to hører til selskaber, der kun sælger plantebaseret mad.

Hvorfor ejer en kødkoncern The Vegetarian Butcher?

The Vegetarian Butcher ejes af den brasilianske kødkoncern JBS, fordi JBS' datterselskab Vivera købte brandet af Unilever i 2025. Brandet kommer fra Holland og blev grundlagt af Jaap Korteweg. Unilever købte det i 2018 og udvidede det til mere end 55 markeder, skriver Food Processing med Unilevers meddelelse som kilde.

Unilever meddelte 20. marts 2025, at koncernen havde fået et bindende tilbud fra Vivera, og ventede handlen afsluttet i tredje kvartal 2025, fremgår det af Unilevers pressemeddelelse. Vivera kommer fra Holten i Holland, har lavet vegetariske produkter siden 1990 og blev en del af JBS i 2021, oplyser rådgiveren Houlihan Lokey. Just Food kalder JBS verdens største kødkoncern. I september 2025 samlede JBS Vivera og The Vegetarian Butcher i én organisation, skrev RetailDetail 2. september 2025.

Ifølge Vivera supplerer de to brands hinanden. The Vegetarian Butcher står stærkt hos restauranter og fastfoodkæder, mens Viveras egne produkter og butikkernes egne mærker sælges i supermarkeder, skriver Plant Based News. Vivera sælges ifølge Houlihan Lokey i mere end 32.000 supermarkeder i 25 europæiske lande.

Hvilke mejerikoncerner ejer plantedrikke?

Danone i Frankrig ejer Alpro og Provamel, og mejerikoncernen Valio i Finland ejer Rude Health. Danone overtog Alpro og Provamel ved købet af WhiteWave Foods, som ejede Alpro allerede i 2015 ifølge IBTimes.

Danone beskriver sig selv som verdens største inden for både friske mejeriprodukter og plantebaserede produkter, skriver den britiske forbrugerorganisation Ethical Consumer 29. august 2025. Samme koncern ejer mejerimærker som Activia, Actimel og Danonino. Ethical Consumer oplyser også, at Valio, Finlands største mejeriproducent, købte havredrikmærket Rude Health i 2024.

En mejeriejer betyder ikke, at havre- eller sojadrikken indeholder mælk. Ejerskabet fortæller, hvor overskuddet ender, og Made O'Meter viser det som en oplysning, forbrugeren selv kan vurdere.

Hvem ejer Garden Gourmet, Quorn og Violife?

Garden Gourmet ejes af schweiziske Nestlé, Quorn af filippinske Monde Nissin og Violife af kapitalfonden KKR gennem Flora Food Group.

Monde Nissin købte Quorn i 2015 for 550 millioner pund, skrev Green Queen i marts 2021. Koncernen har hovedsæde i Manila og er i Filippinerne kendt for nudler og kiks. Før handlen i 2015 ejede kapitalfonden Exponent Quorn, som den havde købt af Premier Foods i 2011, ifølge IBTimes.

Nestlé har to gange trukket Garden Gourmet ud af det britiske marked, skrev Green Queen 27. februar 2025. Violife hører til Flora Food Group, der tidligere hed Upfield og ejes af KKR, oplyser Ethical Consumer. Ifølge Ethical Consumer er Flora blevet helt plantebaseret, mens koncernen bruger mælk i andre mærker som Bertolli og Rama.

Hvorfor ejes Rügenwalder Mühle af en koncern med rødder i sukker?

Rügenwalder Mühle solgte i november 2023 en majoritetspost til den familieejede fødevarekoncern Pfeifer & Langen i Köln, hvis historiske kerne er sukker. Rügenwalder Mühle begyndte som pølsemager og blev markedsleder i Tyskland for plantebaserede kødprodukter, skrev vegconomist 28. november 2023.

Rügenwalder Mühle har solgt vegetariske og veganske alternativer ved siden af kød og pølser siden slutningen af 2014, oplyste advokatfirmaet McDermott Will & Emery ved handlen. EU-Kommissionen havde ingen konkurrenceretlige indvendinger mod majoritetsposten, skrev Eulerpool 25. marts 2024. Pfeifer & Langen samler sine plantebaserede aktiviteter i enheden The Nature's Richness Group og ejer 25,1 procent af Vbites.

The Vegetarian Butcher har skiftet ejer to gange på syv år, fra stifteren til en fødevarekoncern og videre til en kødkoncern.

Findes der plantebaserede brands uden en stor koncern bag?

Ja, Beyond Meat er et børsnoteret amerikansk selskab, der kun sælger plantebaserede produkter. Beyond Meat har hovedsæde i El Segundo i Californien og er noteret på Nasdaq, fremgår det af selskabets meddelelse fra 22. juli 2026. Selskabet kalder sig en virksomhed for planteprotein.

Beyond Meats bestyrelse besluttede i august 2026 at lægge aktierne sammen i forholdet 1 til 30, oplyste selskabet 11. august 2026. Oatly sælger plantebaserede drikke, men er ifølge Ethical Consumer delvist ejet af Nativus, der hører til den kinesiske statsejede koncern China Resources. Ethical Consumer skriver, at China Resources også investerer i selskaber, der sælger kød og mejeriprodukter.

Om et brand er uafhængigt, afhænger af, hvor langt op i ejerkæden man kigger. Oatlys ejerandele er ikke gennemgået her, så Made O'Meters brandside er stedet at tjekke den ultimative ejer.

Hvorfor køber og sælger koncernerne plantebaserede brands?

Store fødevarekoncerner gik ind i plantebaseret kød sidst i 2010'erne, da Beyond Meat og Impossible Foods voksede hurtigt, og flere har siden revurderet satsningen. Sådan beskrev Green Queen udviklingen i februar 2025. Mediet nævnte, at Quorns salg året før var nået det laveste niveau i seks år, og at Monde Nissin meldte om faldende salg.

Unilever solgte The Vegetarian Butcher for at samle sig om sine største mærker, skrev vegconomist i marts 2025. Ifølge Green Queen havde iagttagere peget på, at brandet kunne tiltrække kødproducenter, der ville brede sig ud i plantebaseret mad.

Unilevers salg viser, at ejerskabet kan flytte sig igen, når en koncern ændrer strategi. Forbrugere, der vælger plantebaseret af hensyn til dyr eller klima, ser forskelligt på det. Ethical Consumer skriver, at nogle vil støtte rent veganske virksomheder, mens andre mener, at salg hos de store viser, at der er et marked. Organisationen anbefaler ikke boykot af mærkerne.

Hvordan er ejerne opgjort, og hvilke forbehold er der?

Made O'Meter har udvalgt 10 plantebaserede brands, der er kendte i europæiske supermarkeder, og tjekket ejeren pr. 21. august 2026 i selskabernes meddelelser, rådgivernes beskrivelser af handlerne, fagmedier og Ethical Consumers oversigt fra 29. august 2025.

Udvalget er ikke repræsentativt, så 8 af 10 er ikke en andel af markedet. Rügenwalder Mühle er kun delvist ejet af Pfeifer & Langen, og for Oatly nævnes kun medejeren. Kilderne oplyser ikke, hvornår Nestlé fik Garden Gourmet, eller hvornår Violife kom til Flora Food Group. Ethical Consumer er en forbrugerorganisation med egne kampagner og ikke en neutral kilde.

Hvordan finder man ejeren bag et plantebaseret produkt?

Ejeren står sjældent på pakken, fordi EU's fødevareinformationsforordning kun kræver navn og adresse på den virksomhed, der markedsfører varen. Kravet står i artikel 8 og 9 i forordning (EU) nr. 1169/2011. Et produkt fra Vivera kan derfor have en adresse i Holland på pakken, selvom den ultimative ejer er JBS i Brasilien.

Made O'Meter viser ultimativ ejer, ejerland og produktionsland, når man scanner stregkoden i appen eller søger på brandet på madeometer.com. Ejerskifter efter denne artikels dato ses på brandsiden.

Senest revideret 21. august 2026.