Svanemærket, Fairtrade, B Corp og Blauer Engel: hvad betyder mærkerne?

Svanemærket, EU-Blomsten, Ø-mærket, Fairtrade, B Corp og Blauer Engel siger hver især noget om en vare eller en virksomhed. Ingen af mærkerne viser, hvem der ejer brandet, eller hvilket land ejeren hører hjemme i. Made O'Meter viser ejeren bag brandsene. Guiden her forklarer, hvad hvert mærke dækker, hvem der står bag, og hvordan du tjekker både mærket og ejeren.

Kort fortalt

• Svanemærket, EU-Blomsten og Blauer Engel er officielle miljømærker med krav til varens miljøbelastning.
• Ø-mærket viser, at danske myndigheder har kontrolleret det sidste led, som forarbejdede, pakkede eller mærkede en økologisk vare.
• Fairtrade handler om vilkårene for dem, der producerer råvaren, fx kaffe, kakao og bananer.
• B Corp certificerer hele virksomheden, ikke det enkelte produkt.
• Ejeren og ejerens land står ikke i nogen af mærkerne. Den oplysning finder du i Made O'Meter.

Hvad betyder Svanemærket, og hvem står bag?

Svanemærket betyder, at varen opfylder de officielle nordiske miljøkrav for netop den type produkt. Nordisk Ministerråd stiftede mærket i 1989, og Danmark tilsluttede sig i 1997, oplyser Svanemærket. I Danmark varetages mærket af Miljømærkning Danmark, som Miljøministeriet har udpeget til opgaven.

Svanemærket ser på alle relevante miljøforhold i hele produktets livscyklus. Kravene er forskellige fra produkt til produkt, så et opvaskemiddel og en møbelplade vurderes efter hver sin kriterieliste. Varer og serviceydelser inden for mere end 50 produktområder kan få mærket. Fonden Varefakta skriver i sin gennemgang af mærkerne fra april 2024, at målet er at mindske den samlede miljøbelastning fra produktion og forbrug. Mærket siger noget om varen, men intet om brandets ejer.

Hvad er forskellen på Svanemærket og EU-Blomsten?

EU-Blomsten er EU's officielle miljømærke, mens Svanemærket er det nordiske. Fonden Varefakta kalder EU-Blomsten den europæiske pendant til Svanemærket og skriver, at kriterierne i store træk er de samme. EU-Blomsten blev vedtaget ved en EU-forordning i 1992, skriver Lex.

Europa-Kommissionen fastsætter kriterierne for EU-Blomsten. I Danmark er det Miljømærkning Danmark, der godkender og udsteder certificeringen, ifølge Varefakta. Samme organisation står for begge miljømærker herhjemme.

I EU's direktiv (EU) 2024/825 mod greenwashing tæller EU-Blomsten og officielt anerkendte miljømærker efter standarden ISO 14024 som bevis på anerkendt fremragende miljøpræstation. ISO 14024 er den internationale standard for officielle miljømærker, hvor en tredjepart kontrollerer kravene. Fra 27. september 2026 skal alle bæredygtighedsmærker bygge på en certificeringsordning eller være etableret af en offentlig myndighed, oplyser Forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse 1. juli 2026.

Betyder Ø-mærket, at varen er dansk?

Nej, det røde Ø-mærke betyder ikke, at varen er dansk. Mærket med teksten "Statskontrolleret økologisk" viser, at danske myndigheder har kontrolleret den gård eller virksomhed, der sidst forarbejdede, pakkede eller mærkede den økologiske vare, skriver Fødevarestyrelsen.

Ø-mærket må også sættes på økologiske varer fra udlandet, når mærket sættes på i Danmark under de danske myndigheders kontrol. Forklaringen er ifølge Varefakta, at danske myndigheder ikke fører kontrol i andre lande. Brugen af mærket er frivillig, oplyser Landbrug & Fødevarers ØKO-Portalen.

Bananer dyrkes ikke i Danmark, men en pakke økologiske bananer kan alligevel bære Ø-mærket, hvis den pakkes og mærkes her under dansk kontrol. EU's økologimærke garanterer, at EU's regler for økologisk produktion er overholdt, og mange varer har både EU-mærket og Ø-mærket, skriver Varefakta. Ingen af de to økologimærker fortæller, hvem der ejer brandet.

Hvad garanterer Fairtrade-mærket?

Fairtrade-mærket handler om vilkårene for dem, der dyrker og producerer råvaren. Ideen er, at producenterne får en fair mindstepris og gode arbejdsforhold, skriver Fonden Varefakta. Mærket ses fx på bananer, kakao, chokolade, te og kaffe.

Bag mærket står Fairtrade International, og i Danmark arbejder Fairtrade Danmark med mærket. Mærket siger ikke, hvem der ejer brandet på pakken, eller om koncernens øvrige varer også er Fairtrade.

Forestil dig en chokoladebar med Fairtrade-mærket på hylden. Mærket fortæller, at kakaobønderne er omfattet af Fairtrades krav. Ejeren af chokolademærket kan være en lille dansk virksomhed eller en stor international koncern, og den oplysning står i Made O'Meter, ikke på mærket.

Hvad betyder det, at en virksomhed er B Corp?

B Corp betyder, at hele virksomheden er certificeret af nonprofitorganisationen B Lab, ikke et enkelt produkt. Certificeringen vurderer, om virksomheden lever op til B Labs krav på sociale, miljømæssige og ledelsesmæssige områder, forklarer rådgivningsfirmaet Impact CSR i april 2026.

B Lab offentliggjorde nye standarder 8. april 2025. Virksomheder, der søger fra 2026, certificeres efter version 2.1, oplyser B Lab. I den gamle model skulle en virksomhed have mindst 80 af 200 point i B Impact Assessment, skriver CSR.dk. Den nye model har ingen samlet pointscore, men krav inden for 7 emner, blandt andet menneskerettigheder, klima og fair arbejde.

Et B Corp-logo på en pakke fortæller om virksomheden bag. Logoet siger ikke, at varen opfylder bestemte miljøkrav, og det siger ikke, hvem der står øverst i ejerkæden.

Hvad er Blauer Engel?

Blauer Engel er den tyske forbundsregerings miljømærke og har ifølge Blauer Engel været det i mere end 45 år. Mærket stiller krav til miljøvenlige varer og serviceydelser og følger standarden ISO 14024.

Bag Blauer Engel står fire aktører: det tyske miljøministerium, miljøagenturet Umweltbundesamt, juryen Jury Umweltzeichen og RAL gGmbH, som behandler ansøgningerne. Produktgrupperne tæller blandt andet vaskemiddel, opvaskemiddel, toiletpapir, shampoo, legetøj, tekstiler og mobiltelefoner. Står Blauer Engel på en vare i en dansk butik, gælder de tyske krav. Mærket siger ikke noget om brandets ejer.

Siger mærkerne noget om, hvem der ejer brandet?

Nej, ingen af mærkerne siger, hvem der ejer brandet, eller hvor ejeren hører hjemme. Mærkerne vurderer varen, råvaren eller virksomheden, mens ejerskabet er en anden oplysning. Made O'Meter viser den ultimative ejer, ejerens land, brandets oprindelse og produktionslandet.

Made O'Meters mærketabel

Mærke	Hvem står bag	Hvad det dækker	Hvad det ikke dækker
Svanemærket	Nordisk Ministerråd, i Danmark Miljømærkning Danmark	Varens miljøbelastning i hele livscyklussen, med krav pr. produktområde	Ejer, ejerland og om varen er dansk
EU-Blomsten	Europa-Kommissionen, i Danmark Miljømærkning Danmark	Varens miljøbelastning og kemi efter EU's kriterier	Ejer, ejerland og produktionsland
Ø-mærket	Danske myndigheder med Fødevarestyrelsen	At varen er økologisk, og at sidste led er kontrolleret i Danmark	At råvarerne er danske, ejer og ejerland
EU's økologimærke	EU	At EU's regler for økologisk produktion er overholdt	Ejer og ejerland
Fairtrade	Fairtrade International, i Danmark Fairtrade Danmark	Mindstepris og arbejdsforhold for producenterne af råvaren	Hvem der ejer brandet og koncernens øvrige varer
B Corp	B Lab	Hele virksomhedens sociale, miljømæssige og ledelsesmæssige praksis	Miljøkrav til det enkelte produkt og ejeren øverst i kæden
Blauer Engel	Den tyske forbundsregering, Umweltbundesamt, Jury Umweltzeichen og RAL gGmbH	Varens miljøkrav efter ISO 14024	Ejer og ejerland

Et mærke fortæller, hvad der er kontrolleret, ikke hvem der ejer brandet.

Hvordan tjekker du både mærket og ejeren?

Du tjekker et mærke hos ordningen selv og ejeren i Made O'Meter.

1. Find mærket på emballagen. Læs teksten ved siden af, fx "Statskontrolleret økologisk" ved Ø-mærket.
2. Slå mærket op hos ordningen. Blauer Engel har fx en produktsøgning og en brandliste på blauer-engel.de, og B Lab har en oversigt over certificerede virksomheder.
3. Tjek, om mærket er officielt. Fra 27. september 2026 skal bæredygtighedsmærker bygge på en certificeringsordning eller være etableret af en offentlig myndighed.
4. Slå brandet op i Made O'Meter. Scan stregkoden eller søg på brandet for at se den ultimative ejer, ejerens land og produktionslandet.
5. Hold oplysningerne adskilt. Mærket svarer på, hvad der er kontrolleret. Made O'Meter svarer på, hvem der ejer brandet.

Forestil dig to flasker opvaskemiddel på samme hylde. Den ene har Svanemærket, den anden har intet mærke. Svanemærket fortæller, at den første flaske opfylder de nordiske miljøkrav til opvaskemiddel. Hvem der ejer de to brands, og om ejeren sidder i Danmark, USA eller Tyskland, viser et opslag i Made O'Meter. Mærket og ejeren er to forskellige svar, og du kan vægte dem, som du selv vil.

Du kan slå brands op i Made O'Meters app til iPhone og Android eller på madeometer.com.

Senest revideret 22. juli 2026.