Hvem ejer de økologiske mærker? 8 af 10 kendte brands ejes af koncerner eller kapitalfonde

Otte af ti kendte økologiske og naturprofilerede mærker i Made O'Meters gennemgang ejes af en koncern eller en kapitalfond. Urtekram, Kung Markatta og Davert hører til svenske Midsona AB. Clipper, Bjorg og Allos ejes gennem Ecotone af den franske kapitalfond PAI Partners og investoren Charles Jobson. Ecover ejes af amerikanske SC Johnson og Green & Black's af Mondelēz International. Weleda og HiPP er de to mærker i udvalget uden en koncern eller kapitalfond som ejer.

Et økologimærke på pakken fortæller, hvordan varen er produceret, men ikke hvem der ejer brandet. Artiklen gennemgår ejerne bag ti mærker, og hvad EU's økologilogo dækker.

Kort fortalt

• 8 af 10 mærker i Made O'Meters tabel har en koncern eller en kapitalfond som ultimativ ejer.
• Ejerne af de otte mærker har hjemme i Sverige (3 mærker), Frankrig (3 mærker) og USA (2 mærker).
• Alle otte har fået deres nuværende ejer mellem 2010 og 2019.
• EU's økologilogo kræver mindst 95 procent økologiske ingredienser, men viser ikke ejeren.

Hvem ejer de kendte økologiske mærker?

Made O'Meters tabel over økologiske mærker viser, at otte af ti kendte økologiske og naturprofilerede brands i Europa har en koncern eller en kapitalfond som ultimativ ejer. Ultimativ ejer er Made O'Meters betegnelse for den virksomhed, fond, familie eller organisation, der står øverst i ejerkæden bag et brand.

Vis hele tabellen

Mindst tre af mærkerne har en ejer i et andet land end mærkets oprindelse. Urtekram er grundlagt i Danmark, Davert i Tyskland og Green & Black's i London, men ejerne sidder i Sverige og USA.

Hvorfor køber koncerner og kapitalfonde økologiske mærker?

Køberne har selv begrundet opkøbene med vækst inden for økologi, sundhed og miljø. Midsona kaldte i juli 2016 købet af Internatural, der ejede Kung Markatta, for sit største opkøb hidtil. Målet var at blive førende i Norden inden for sundhed og velvære, skrev Midsona i pressemeddelelsen. Købet af tyske Davert i 2018 var et led i Midsonas strategi om at blive en førende aktør i Europa, ifølge Organic & Wellness News.

Wessanen, der ejede Clipper, Bjorg og Allos, sagde ved salget i 2019, at handlen ville styrke selskabets position på markedet for økologisk mad, skrev The Grocer. SC Johnson omtalte sig selv som en familieejet virksomhed med en langsigtet forpligtelse over for miljøet, da koncernen købte Ecover, ifølge bioplastics MAGAZINE (september 2017). Cadbury havde ejet en mindre andel af Green & Black's siden 2002, før koncernen købte hele mærket i 2005, skriver Confectionery Production.

Hvem står bag Urtekram, Kung Markatta og Davert?

Svenske Midsona AB med hovedkontor i Malmø ejer både Urtekram, Kung Markatta og Davert. Urtekram blev grundlagt i Danmark i 1972 og har været en del af Midsona siden 2015, oplyser Urtekram. Købet af Urtekram International A/S blev gennemført i juni 2015 for 35 millioner dollar, ifølge rådgiveren Oaklins.

Kung Markatta fulgte med, da Midsona købte svenske Internatural i juli 2016, oplyste Midsona. I maj 2018 aftalte Midsona at købe alle aktier i den tyske økologipioner Davert GmbH for cirka 48,5 millioner euro. Et dansk, et svensk og et tysk økologimærke har dermed samme svenske ejer, og Midsona fremhæver selv de tre som sine kendte mærker.

Hvem ejer Clipper, Bjorg og Allos?

Clipper, Bjorg og Allos hører til fødevarekoncernen Ecotone, som ejes af den franske kapitalfond PAI Partners og investoren Charles Jobson. En kapitalfond samler penge fra investorer og køber virksomheder med dem. Ecotone hed tidligere Wessanen, et hollandsk selskab med aktier på børsen.

I april 2019 accepterede Wessanens bestyrelse et overtagelsestilbud, der værdisatte selskabet til omkring 885 millioner euro, skrev FoodIngredientsFirst. Efter handlen skulle PAI Partners eje cirka 62 procent og Charles Jobson cirka 38 procent. Wessanen skiftede siden navn til Ecotone med hovedsæde i Lyon, oplyser Ecotone. Ecotone havde omkring 1.500 ansatte og en omsætning på 625 millioner euro i 2019. Ved navneskiftet nævnte Ecotone også Alter Eco, Bonneterre, Isola Bio, Kallø, Whole Earth og Zonnatura blandt sine mærker.

Hvilke naturmærker har en amerikansk ejer?

Ecover og Green & Black's er to kendte natur- og økologimærker med en amerikansk ultimativ ejer. SC Johnson i Racine i Wisconsin aftalte 14. september 2017 at købe Ecover og Method fra selskabet People Against Dirty, oplyser SC Johnson. People Against Dirty solgte rengørings-, vaske- og håndplejeprodukter i blandt andet Nordamerika og Europa. SC Johnson er en familievirksomhed i femte generation med base i USA, skrev bioplastics MAGAZINE.

Green & Black's blev startet af Craig Sams og Josephine Fairley i deres lejlighed i det vestlige London. Cadbury købte mærket i 2005 for anslået 20 millioner pund, og Cadbury blev selv købt af Kraft Foods i 2010, skrev The Irish Times i 2017. Kraft Foods skiftede senere navn til Mondelēz International, som Made O'Meters brandside for Toblerone placerer i USA. Green & Black's forsøgte i januar 2011 at købe sig fri af Kraft Foods, men blev afvist, ifølge Confectionery Production.

Hvilke økologiske mærker er stadig uafhængige?

Weleda og HiPP er to kendte mærker, hvor hverken en koncern eller en kapitalfond har kontrollen. Weleda AG har to hovedaktionærer, Det Almene Antroposofiske Selskab i Dornach og Klinik Arlesheim, begge i Schweiz. De ejer omkring 40 procent af kapitalen og 80 procent af stemmerne, oplyser Weleda. Weleda laver naturkosmetik og antroposofisk medicin.

HiPP har været familieledet siden 1899, oplyser HiPP, og ejeren er familien Hipp, ifølge Die Deutsche Wirtschaft (2024). Familiens gård Ehrensberger Hof blev lagt om til økologi i 1956, fortæller HiPPs historie. Uafhængig betyder ikke lille: HiPP-gruppen omsatte for 607,95 millioner euro i 2020 ifølge Die Deutsche Wirtschaft. Koncernens holdingselskab har siden 1999 ligget i Sachseln i Schweiz, skriver Gründer.de.

Siger EU's økologimærke noget om ejeren?

Nej. EU's økologilogo viser, at varen er produceret efter EU's økologiregler, men ejeren skal findes et andet sted, fx på Made O'Meters brandsider. Logoet må kun bruges på varer, som et godkendt kontrolorgan har certificeret som økologiske, og mindst 95 procent af ingredienserne skal være økologiske, oplyser Europa-Kommissionen.

Ved siden af logoet skal kontrolorganets kodenummer stå, og det skal fremgå, om råvarerne er dyrket i eller uden for EU. Logoet er obligatorisk på færdigpakkede økologiske fødevarer, der er produceret og solgt i EU. Kosmetik er uden for økologireglerne, så Weledas hudpleje kan ikke bære EU-logoet. Kodenummeret viser, hvem der har kontrolleret varen, ikke hvem der ejer den. EU's fødevareinformationsforordning, forordning (EU) nr. 1169/2011, kræver navnet på den virksomhed, varen markedsføres under, men ikke den ultimative ejer.

Hvad betyder ejerskabet for dig, der køber økologisk?

Ejeren ændrer ikke kravene til en økologisk vare, men ejeren betyder noget for forbrugere, der også vælger efter ejer eller ejerland. Den oplysning viser Made O'Meter. En økologisk vare skal overholde de samme regler, uanset om mærket ejes af et hollandsk børsselskab eller en fransk kapitalfond. Tabellen viser selskabet før salget og ejeren bagefter.

Green & Black's har haft tre ejerled siden starten: stifterne, Cadbury og Kraft Foods, der blev til Mondelēz International. Mærker kan skifte ejer igen, og Made O'Meters brandsider viser den aktuelle ultimative ejer, ejerland og kilder. Du kan slå et brand op i Made O'Meter-appen eller på madeometer.com.

Hvordan er opgørelsen lavet, og hvad siger den ikke?

Made O'Meter har udvalgt ti kendte økologiske og naturprofilerede mærker, der sælges i Europa, og fundet ejerne i selskabernes egne oplysninger og i fagmedier. Udvalget er ikke repræsentativt, så otte af ti beskriver tabellen og ikke hele markedet. Kolonnen ejet siden angiver året for aftalen eller overtagelsen hos den nuværende ultimative ejer.

Tre forbehold er vigtige. Ejerandelene i Ecotone er dem, der blev oplyst ved handlen i 2019. For Davert og Ecover er årstallet for aftalen, ikke for den endelige overtagelse. Ejerforhold kan ændre sig, så brandsiden i Made O'Meter er stedet at tjekke den seneste status.

Senest revideret 19. august 2026.