Hvad blev der af den danske boykot af amerikanske varer?

Boykotten af amerikanske varer i Danmark toppede i foråret 2025 og var næsten væk fra supermarkedernes tal i juli samme år. I marts 2025 sagde hver anden dansker i en måling for TV 2, at de bevidst havde undgået amerikanske varer. Fire måneder senere meldte Coop og Salling Group om næsten uændret salg, bortset fra vin fra Californien. Made O'Meter har samlet forløbet i en tidslinje med kilder og ser på, hvorfor ejer og produktionsland så ofte er forskellige.

Kort fortalt

• Facebook-gruppen "Boykot varer fra USA" blev oprettet 3. februar 2025 og havde over 85.000 medlemmer i midten af marts, skrev DR.
• Coca-Cola mistede 15 procent og Pepsi 19 procent af de månedlige købere, viste en YouGov-analyse i juli 2025.
• Coop og Salling Group så i juli 2025 og januar 2026 kun et tydeligt fald for californisk vin, skrev TV 2.
• Coca-Cola til det danske marked tappes af Carlsberg i Fredericia, oplyser Coca-Cola Danmark.

Hvornår og hvordan opstod boykotten af amerikanske varer?

Boykotten af amerikanske varer opstod i Danmark i februar 2025 som en reaktion på Donald Trumps udtalelser om Grønland og hans trusler om handelskrig. Facebook-gruppen "Boykot varer fra USA" blev oprettet 3. februar 2025, skrev DR 17. marts 2025. En af stifterne er skolelederen Bo Albertus. Ifølge DR var mere end 85.000 personer blevet medlem på lidt over seks uger.

Kristeligt Dagblad beskrev Facebook-gruppen i begyndelsen af februar, da den havde få tusinde medlemmer, og igen i slutningen af februar, da tallet var 36.000. Sermitsiaq skrev 28. marts 2025, at gruppen havde 90.000 medlemmer. I juli 2025 var den ifølge Djursland i Dag tæt på 100.000. Boykotten ramte især mærker, som mange forbinder med USA, fx Coca-Cola, Heinz og amerikansk vin, skrev Sermitsiaq.

Hvad gjorde Salling Group og Coop under boykotten?

Salling Group valgte under boykotten i 2025 at mærke varer med europæisk ejer, men fjernede ikke amerikanske varer. Koncernens topchef skrev på LinkedIn, at en lille sort stjerne skulle på de elektroniske prisskilte i Bilka, Føtex og Netto i løbet af marts 2025. Stjernen skulle vise, om mærket er ejet af en europæisk virksomhed, skrev DR 27. februar 2025. "Vi kommer ikke til at boykotte amerikanske varer på nogen måde," stod der i opslaget ifølge DR.

Salling Groups pressekonsulent Christoffer Green Sørensen sagde til Kristeligt Dagblad, at stjernen ikke havde noget med boykot at gøre. Stjernen var ifølge ham en ekstra oplysning til kunder, der havde spurgt efter europæisk ejerskab. Magasinet har ikke fundet en tilsvarende mærkning hos Coop. Coops informationsdirektør, Jens Juul Nielsen, sagde til TV 2 i juli 2025, at kun salget af californisk vin havde ændret sig. Coca-Cola og Pepsi solgte ifølge ham nærmest som før.

Hvad viste målinger og salgstal om effekten?

Målinger fra 2025 viste stor vilje til at boykotte amerikanske varer, mens salgstallene kun viste et fald for de mest synlige amerikanske brands. Knap halvdelen af danskerne sagde i marts 2025, at de bevidst havde undgået amerikanske varer. Tallet kommer fra en måling, som Megafon lavede for TV 2 og offentliggjorde 14. marts 2025, og andelen var 47 procent ifølge Fagligsenior. Svarene er selvrapporterede og viser ikke, hvor meget folk faktisk ændrede i indkøbskurven.

Analysefirmaet YouGov opgjorde, at Coca-Cola havde mistet 15 procent af sine månedlige købere i Danmark i forhold til samme periode året før. Pepsi havde mistet 19 procent, skrev Djursland i Dag 8. juli 2025 med YouGov som kilde. Philadelphia-smøreost og Oreo fik derimod flere købere i april 2025.

Europæiske alternativer fik et løft. Salget af Jolly Cola var steget 311 procent siden nytår, skrev Sermitsiaq i marts 2025. Orkla Denmark, der ejer ketchupmærket Beauvais, så i begyndelsen af februar 2025 markedsandelen rykke en smule mod Beauvais. Informationschef Kim Ege Møller sagde til TV 2 i juli 2025, at danskerne "handler først med smagsløgene og siden pengepungen".

Kom boykotten tilbage i 2026?

Boykotten af amerikanske varer blussede op igen i januar 2026, men mest på nettet. Da Donald Trump igen talte om at overtage Grønland, fik "Boykot varer fra USA" op mod 500 nye medlemmer om dagen. Det sagde administrator Bo Albertus til TV 2 Kosmopol 7. januar 2026. Ifølge TV 2 24. januar 2026 havde de største Facebook-grupper over 110.000 medlemmer. To af de tre mest populære apps i Apples App Store hjalp samtidig brugerne med at undgå amerikanske produkter.

Kæderne så igen kun små udslag. "Det er under 1 procent af vores omsætning," sagde Coops informationsdirektør, Jens Juul Nielsen, til TV 2 om de amerikanske varer. Salling Group sagde, at mængden af amerikanske varer er for lille til at give store udsving. Begge kæder så et fald for californisk vin. Virksomhederne bag Supervin i Hjørring stod i august 2025 med 75.000 flasker amerikansk vin. Direktør Mads Jensen endte med at sælge vinen med tab, fortalte han til TV 2.

Hvilken rolle spillede apps som Made O'Meter?

Apps, der viser ejeren bag en vare, blev en del af boykotten i Danmark, og Made O'Meter, som udgiver dette magasin, er en af dem. Ian Rosenfeldt fik idéen i begyndelsen af 2025: en app, hvor AI genkender en vare på et foto og finder den ultimative ejer uden stregkode. Made O'Meter blev lanceret i januar 2025, en måned før Salling Group meldte den sorte stjerne ud, oplyser Made O'Meters pressemateriale.

Made O'Meter fik ifølge pressematerialet 40.000 samtidige brugere kort efter lanceringen. Appen blev sat på pause i april 2025 for at blive mere præcis og genlanceret i juni 2025 med en ny AI-motor. Made O'Meter beskriver sig selv som den første app, der bruger AI til at genkende varen på et foto og derefter søge efter den ultimative ejer. Appen er gratis, uden reklamer og findes på 10 sprog.

Made O'Meter blev igen meget brugt, da boykotten blussede op i januar 2026. Appen lå i januar 2026 nummer ét på listen over de mest populære gratis apps på Google Play i Danmark og passerede 100.000 downloads, ifølge pressematerialet. Flere apps med samme formål kom til i løbet af 2025, blandt andre UdenUSA fra Vocata Studio, som Fagligsenior har beskrevet. UdenUSA er gratis at hente, men har køb i appen, viser Google Play.

Made O'Meter og Ian Rosenfeldt er ifølge pressematerialet omtalt hos blandt andre BBC, Der Spiegel, El País, CCTV, TV 2, DR, Fortune og la Repubblica. Brugen af Made O'Meter er faldet siden januar 2026, oplyser Made O'Meter. Faldet ligner forløbet fra 2025, hvor interessen for boykot også ebbede ud efter nogle måneder.

Hvordan forløb boykotten fra januar 2025 til januar 2026?

Made O'Meters boykottidslinje samler de vigtigste datoer med kilde, i den rækkefølge de kom.

Hvorfor er ejer og produktionsland ofte forskellige?

Ejer og produktionsland er ofte forskellige, fordi store koncerner laver varerne tæt på kunderne eller lader lokale bryggerier og fabrikker producere på licens. Carlsberg har tappet Coca-Cola i Fredericia siden 1992, oplyser Coca-Cola Danmark. Royal Unibrew laver Pepsi i Faxe frem til udgangen af 2028, skrev Fredericia Avisen 21. april 2026. Made O'Meter viser derfor ultimativ ejer, ejerland, brandets oprindelse og produktionsland hver for sig. En amerikanskejet vare kan være lavet i Europa, også i Danmark.

Omvendt kan et dansk alternativ have en udenlandsk ejer. Jolly Cola laves i Assens, men den ultimative ejer er den finske fond Olvi-säätiö, ifølge Made O'Meters brandside. Beauvais hører til Orkla Denmark, og Made O'Meter angiver den norske koncern Orkla ASA som ultimativ ejer af Orkla-mærket KiMs. Salling Groups stjerne viser, hvor let oplysningerne blandes sammen. Koncernen meldte ud, at stjernen følger mærkets ejer. TV 2 beskrev i januar 2026 stjernen som et tegn på, at varen er produceret i EU.

Hvorfor fik boykotten så lille effekt i supermarkederne?

Boykotten af amerikanske varer fik lille effekt i de danske supermarkeder, fordi amerikanske varer fylder lidt på de danske hylder, og fordi vaner vejer tungt. Når en cola er tappet i Fredericia eller Faxe, er det svært at se, om et fravalg påvirker ejeren i USA eller bryggeriet i Danmark.

Livsstilsekspert Henrik Byager sagde til TV 2 i juli 2025, at grundmønstret er, at boykotter dør ud igen. Forbrugere er ifølge ham vanedyr og kan lokkes tilbage af tilbud. YouGovs analyse pegede på, at boykotten især ramte de brands, som folk tydeligst forbinder med USA. Californisk vin er den varegruppe, hvor Coop, Salling Group og vinbranchen både i juli 2025 og januar 2026 meldte om et fald. Made O'Meters tidslinje tyder på, at interessen for boykot stiger med de politiske udmeldinger om Grønland og falder igen bagefter.

Hvad kan tallene ikke fortælle?

Made O'Meters gennemgang af boykotten bygger på medier, kæder og analysefirmaer, og ingen af dem giver et fuldt billede. Magasinet har læst danske medieartikler fra februar 2025 til januar 2026 og de kilder, de henviser til. Coop og Salling Group har ikke offentliggjort salgstal for amerikanske varer, kun udtalelser til pressen. Megafons tal er selvrapporterede holdninger, og YouGovs tal måler antallet af købere, ikke mængder eller kroner.

Flere forbehold er værd at kende. Tallet for Jolly Cola er gengivet i medierne, og magasinet har ikke set de underliggende salgstal. Magasinet har ikke fundet nyere salgstal end januar 2026. Beskrivelsen af Salling Groups stjerne varierer mellem kilderne. Tesla og rejser til USA ligger uden for analysen, som handler om dagligvarer.

Vil du selv se ejer og produktionsland for en vare, kan du slå brandet op på madeometer.com eller scanne stregkoden i Made O'Meters app.

Senest revideret 23. september 2026.