Alternativer til Procter & Gamble: 4 europæiske ejere i vaskemiddelhylden

Procter & Gamble i USA ejer vaskemidlerne Ariel og Dreft, skyllemidlet Lenor og opvaskemidlet Fairy, men danske butikker har også vaskemidler med europæisk ejer. Made O'Meter har fundet fire europæiske ejere, der opfylder magasinets kriterium. Mærket sælges i Danmark, den ultimative ejer har hovedsæde i Europa, og ejerskabet står i selskabets egne oplysninger. To af de fire ejere er danske.

Listen dækker vaskemiddel, skyllemiddel, opvask og duft til hjemmet. For de fleste mærker er salget i Danmark dokumenteret med Forbrugerrådet Tænks kemitest af vaskemidler til kulørt vask fra 24. oktober 2025. Tænk købte 39 vaskemidler fra 21 mærker i supermarkeder, helsebutikker, byggemarkeder og online. Ejerne er tjekket hos koncernerne og fondene selv.

Hvilke vaske- og rengøringsmærker ejer Procter & Gamble?

The Procter & Gamble Company i USA ejer blandt andet Ariel, Lenor, Fairy, Febreze og Ambi Pur, oplyste koncernen i en pressemeddelelse 17. februar 2020. Ariel er vaskemiddel, Lenor er skyllemiddel, og Fairy er opvaskemiddel. Febreze og Ambi Pur er duftprodukter til hjemmet. P&G havde ifølge samme meddelelse aktiviteter i omkring 70 lande.

Vaskemidlet Dreft hører også til P&G, skrev Marketing Week i oktober 2014. Dreft var det eneste P&G-mærke blandt de 21 mærker i Tænks kemitest i oktober 2025, og Ariel var ikke med. Tænk skriver selv, at testen ikke nødvendigvis er repræsentativ for hele markedet. Magasinet har ikke gennemgået, hvor P&G producerer vaskemidlerne til danske butikker.

Hvem ejer Persil og Somat?

Persil og Somat ejes af Henkel AG & Co. KGaA, som har hovedsæde i Düsseldorf i Tyskland. Medlemmer af familien Henkels aktiepuljeaftale ejede 61,85 procent af stamaktierne pr. 19. marts 2026, oplyser Henkel. Henkel er børsnoteret, men familien har flertallet af stemmerne.

Henkel blev grundlagt i 1876, og Persil er et af koncernens kendte mærker, skrev Henkel Norden i en pressemeddelelse i 2016. Henkel Denmark A/S har forbrugerrådgivning i Danmark for koncernens forbrugermærker. Ifølge Virksomhedsnyheder.dk fra februar 2025 omfatter Henkels mærker i Danmark Persil og maskinopvaskemidlet Somat. Henkel Consumer Brands, koncernens forbrugerdivision, solgte i 2025 for 9.677 millioner euro, svarende til 47 procent af Henkels salg.

Persil har ikke samme ejer i alle lande. I Storbritannien ejer Unilever mærket Persil, skrev Marketing Week i 2014. Et vaskemiddel med samme navn kan derfor have en tysk ejer i Danmark og en britisk ejer i et andet land.

Er Neutral og OMO europæiske?

Neutral og OMO har europæisk ejer, fordi begge vaskemidler hører til Unilever. Unilever Danmark viser mærkerne på sin side med ingredienser for hvert produkt, både for Neutral og for OMO. Koncernens moderselskab er Unilever PLC i Storbritannien, som Made O'Meters guide til koncernernes mærker gennemgår.

Neutral og OMO sælges i danske butikker. Tænk købte tre vaskemidler fra Neutral og to fra OMO til kemitesten i oktober 2025, blandt andet Neutral Colour og OMO Brilliant Color. Unilever ejer flere mærker i rengøringshylden, men magasinet har kun gennemgået de to vaskemidler til denne liste.

Hvilke vaskemidler er danskejede?

Coops og Salling Groups egne vaskemidler har dansk ultimativ ejer. Begge kæders mærker var med i Tænks kemitest i oktober 2025. Coop havde to vaskemidler under navnet Coop og tre under Änglamark, og Salling havde to under navnet Salling. Made O'Meters kategori Butikkernes egne mærker samler oplysninger om, hvem der ejer og producerer kædernes mærker.

Coop og Änglamark

Coop og Änglamark er mærker fra Coop Danmark, som hører under Foreningen Coop amba, hvor kunderne kan blive medlemmer. Coops vaskemidler har dermed en dansk andelsforening som ultimativ ejer. Coop driver blandt andet Brugsen, Kvickly og 365discount, skrev TV 2 i januar 2026.

Salling

Salling er Salling Groups eget mærke, og Salling Group ejes fuldt ud af Salling Fondene i Brabrand ved Aarhus. Fondene oplyser selv, at de er eneejer af Salling Group, som står bag Bilka, føtex, Netto, BR og Salling Stormagasiner. Den ultimative ejer er dermed en dansk erhvervsdrivende fond.

Er Ecover et europæisk alternativ?

Ecover har en amerikansk ultimativ ejer. S.C. Johnson & Son i USA aftalte 14. september 2017 at købe Ecover og Method fra selskabet People Against Dirty. SC Johnson er en familieejet virksomhed med base i USA, skrev bioplastics MAGAZINE i september 2017.

Ecover sælges også i Danmark, og Tænk købte Ecover Colour til kemitesten i oktober 2025. I tabellen herunder står Ecover derfor sammen med P&G's mærker under ejerlandet USA.

Viser Svanemærket, hvem der ejer vaskemidlet?

Svanemærket og EU-Blomsten viser ikke, hvem der ejer et vaskemiddel. Miljømærkerne vurderer produktet, og ejeren skal slås op et andet sted, fx hos Made O'Meter. Svanemærket blev stiftet af Nordisk Ministerråd i 1989, og Danmark kom med i 1997. Magasinets guide til mærkeordninger forklarer, hvad de enkelte mærker dækker.

Svanemærket er knyttet til produktets recept, viser et eksempel fra Tænks kemitest i oktober 2025. Miele UltraColor Sensitive blev markedsført som Svanemærket, men indeholdt konserveringsmidlet benzisothiazolinone, som ikke er tilladt i svanemærkede produkter. Miljømærkning Danmark sendte ifølge Tænk et påbud til Miele. Miele oplyste, at firmaet ville ændre recepten og stoppe brugen af Svanemærket.

Hvem ejer mærkerne i vaskemiddelhylden?

Made O'Meters vaskemiddeltabel samler de 14 mærker, magasinet har gennemgået, med varetype, ultimativ ejer og ejerland. Syv mærker har ejer i USA, og syv har ejer i Europa, fordelt på fire europæiske ejere.

Vis hele tabellen

Tabellen viser ejerne pr. 28. august 2026 efter selskabernes egne oplysninger og de nævnte kilder. Ejerforhold kan ændre sig ved opkøb, og Made O'Meter viser for hvert mærke, hvor sikre oplysningerne er.

Sådan vælger du

Et europæisk eller dansk vaskemiddel finder du ved at tjekke mærkets ultimative ejer og ikke kun navnet på emballagen. Made O'Meter viser ejer og ejerland, når du scanner stregkoden i appen eller søger på mærket på madeometer.com.

1. Beslut, hvad der tæller for dig. Ejerland er én ting, og ejerform er en anden. Henkel er børsnoteret med familieflertal, Coop amba er en andelsforening, og Salling Fondene er en erhvervsdrivende fond.
2. Tjek mærket frem for varetypen. Vaskemiddel, skyllemiddel og opvask fra samme hylde kan have hver sin ejer. Persil har forskellige ejere i Danmark og Storbritannien.
3. Slå mærket op. Made O'Meter viser den ultimative ejer, ejerens land og et sikkerhedsniveau for hver oplysning.
4. Læs miljømærket for sig. Svanemærket og EU-Blomsten siger noget om produktet, mens ejeren skal tjekkes separat.
5. Husk butikkernes egne mærker. Coops og Sallings vaskemidler har dansk ejer, fordi kæderne selv ejer mærkerne.

Magasinet anbefaler ikke ét mærke frem for et andet. Listen viser, hvem der ejer mærkerne, så du selv kan vælge efter det, der betyder noget for dig.

Senest revideret 28. august 2026. Ejerforhold kan ændre sig, så slå mærket op i Made O'Meter for de nyeste oplysninger.