Hvem ejer legetøjsmærkerne? 14 kendte mærker og 8 ejere

Ni af 14 kendte legetøjsmærker, som Made O'Meter har gennemgået før julen 2026, har en ultimativ ejer i Nordamerika, og fem har en ejer i Europa. Barbie, Monopoly og PAW Patrol hører til børsnoterede koncerner i USA og Canada. LEGO, Playmobil, Ravensburger, BRIO og Schleich har ejere i Danmark, Tyskland og Schweiz.

Listen omfatter legetøjsmærker, der sælges i mange lande, og hvor ejeren står i selskabets egne oplysninger: årsrapporter, investorsider, pressemeddelelser eller indberetninger til det amerikanske børstilsyn SEC. Made O'Meter vurderer ikke legetøjets kvalitet eller sikkerhed. Listen viser kun, hvem der står øverst i ejerkæden, og hvilken ejerform ejeren har.

Hvem ejer LEGO?

LEGO ejes af familien Kirk Kristiansen og LEGO Fonden. LEGO Group ejes af LEGO Holding, som ifølge LEGO er ejet 75 procent af KIRKBI A/S, familiens holdingselskab, og 25 procent af LEGO Fonden. LEGO Group er et privatejet selskab med hovedsæde i Billund i Danmark, oplyser LEGO.

KIRKBI er ifølge LEGO holdingselskab for LEGO Group og for andre selskaber, som familien Kirk Kristiansen ejer. LEGO er det eneste mærke på listen med en dansk ejer, og koncernen har ingen børsnoterede aktier. I Made O'Meters legetøjstabel står LEGO derfor med Danmark som ejerland og familieholding og fond som ejerform.

Hvilke legetøjsmærker ejer Mattel?

Mattel, Inc. i USA ejer Barbie, Hot Wheels og Fisher-Price. Mattel ejer også UNO, Matchbox, Polly Pocket og Monster High, viser koncernens brandoversigt. Mattel er børsnoteret på Nasdaq under forkortelsen MAT.

Barbie er Mattels største dukkemærke. Mattels bruttofakturering for dukker var 2.056 millioner dollar i 2025, 7 procent mindre end året før, viser Mattels regnskabsmeddelelse for 2025. Mattel forklarede faldet primært med mindre salg af Barbie.

Mattel og Hasbro er konkurrenter, men samarbejder også. I februar 2025 lancerede Hasbro legesæt med Play-Doh og Barbie på licens fra Mattel, oplyste Hasbro. Begge mærker på æsken har dermed en ejer i USA.

Hvilke legetøjsmærker ejer Hasbro?

Hasbro, Inc. i USA ejer Monopoly, Play-Doh og Nerf, viser Hasbros årsrapport til SEC for regnskabsåret 2025. Hasbro er børsnoteret på Nasdaq under forkortelsen HAS og står også bag tegnefilmsfiguren Peppa Pig.

Monopoly fyldte 90 år i 2025, og Hasbro markerede jubilæet på legetøjsmessen Toy Fair i New York i februar 2025, skrev Hasbro. Brætspillet sælges på mange sprog og i mange udgaver, men ejeren er den samme amerikanske koncern overalt.

Hvem står bag PAW Patrol og L.O.L. Surprise!?

PAW Patrol ejes af det canadiske selskab Spin Master, mens L.O.L. Surprise! ejes af det amerikanske selskab MGA Entertainment. Begge selskaber er bygget op af deres grundlæggere, men kun Spin Master er børsnoteret.

Spin Master

Spin Master Corp. er børsnoteret i Toronto under forkortelsen TOY. Spin Master producerer selv tegnefilmen PAW Patrol i sit eget studie, oplyser selskabet på sin investorside. Ifølge Wikipedia ejer Spin Master også Rubik's Cube, Hatchimals og Meccano.

Da Spin Master kom på børsen i 2015, ejede de tre grundlæggere Ronnen Harary, Anton Rabie og Ben Varadi alle aktier med flere stemmer pr. aktie, oplyste Spin Master. Made O'Meter har ikke tjekket fordelingen af stemmerne i 2026.

MGA Entertainment

L.O.L. Surprise!, Bratz og Little Tikes hører til MGA Entertainment i Chatsworth i Californien. MGA Entertainment er privatejet, og ifølge Wikipedia ejer grundlæggeren Isaac Larian 82 procent og familien Larian 18 procent. Larian grundlagde virksomheden i 1979 under navnet ABC Electronics.

Hvilke legetøjsmærker har en europæisk ejer?

Fem mærker på listen har en ejer i Europa: LEGO, Playmobil, Ravensburger, BRIO og Schleich. Fire af dem ejes af en familie eller en fond, mens Schleich ejes af en kapitalfond.

Playmobil

Playmobil kommer fra geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG i Zirndorf i Tyskland. Horst Brandstätter var eneejer af virksomheden indtil sin død 3. juni 2015, oplyser Playmobil. Ifølge tysk Wikipedia overgik virksomheden derefter til en dobbeltfond med en almennyttig fond og en erhvervsfond. Overselskabet Horst Brandstätter Holding GmbH omsatte for 449 millioner euro i regnskabsåret 2023/24.

Ravensburger og BRIO

Ravensburger ejes stadig af familien Maier, som grundlagde virksomheden i 1883, skriver Ravensburger. Direktøren Clemens Maier er efterkommer af grundlæggeren Otto Maier. Det svenske træmærke BRIO fra Osby blev en del af Ravensburger-gruppen i 2015.

Ravensburger-gruppen består af Ravensburger AG i Tyskland, BRIO AB i Sverige og ThinkFun Inc., oplyser Ravensburger-gruppen. BRIO har derfor svensk oprindelse, men en tysk familie som ultimativ ejer.

Schleich

Schleich blev grundlagt i Schwäbisch Gmünd i 1935 og har haft hovedsæde i München siden 2025. Den schweiziske investor Partners Group har ejet Schleich siden 2019, oplyste Schleich i januar 2026. Ifølge en senere pressemeddelelse ejer medarbejderne også en del, og Schleich solgte omkring 40 millioner dyrefigurer i 2024.

Schleichs figurer bliver ifølge selskabet lavet i Europa, Asien og Sydamerika. Ejerskabet er ved at ændre sig: kreditorer, blandt dem H.I.G. Capital, vil omdanne gæld til ejerandele, skrev finansnyhedsbrevet Cracking the Vault i 2026. Konkurrencemyndighederne i Tyskland og Østrig behandlede i september 2026 handler med kreditorerne, skrev ms-aktuell.de 6. september 2026. Made O'Meter har ikke set en afsluttet handel pr. 13. oktober 2026.

Et legetøjsmærke kan have svensk oprindelse, en tysk ejer og fabrikker i flere verdensdele. Navnet på æsken fortæller ikke, hvem der står øverst i ejerkæden.

Hvor mange legetøjsmærker ejes fra USA?

Syv af de 14 mærker i Made O'Meters legetøjstabel har en ejer i USA, to har en ejer i Canada, og fem har en ejer i Europa. Ultimativ ejer er Made O'Meters betegnelse for den virksomhed, fond, familie eller stat, der står øverst i ejerkæden. Tabellen bygger på selskabernes egne oplysninger pr. 13. oktober 2026.

Vis hele tabellen

Otte af de 14 mærker hører til de tre børsnoterede koncerner Mattel, Hasbro og Spin Master. Fire mærker ejes af familier eller fonde, ét af en grundlægger og hans familie og ét af en kapitalfond. Ingen af de 14 mærker har en ejer i Asien ifølge de kilder, Made O'Meter har gennemgået.

Sådan vælger du

Vil du vide, hvem der ejer legetøjet under juletræet, kan du tjekke det i fire trin. Made O'Meter anbefaler ikke ét mærke frem for et andet.

1. Find mærket på æsken. Figurens navn er ikke altid mærket. Hasbros legesæt med Barbie viser, at ét stykke legetøj kan bære mærker fra to koncerner.
2. Slå mærket op i Made O'Meter. Appen til iPhone og Android og madeometer.com viser ultimativ ejer, ejerens land, brandets oprindelse og produktionslandet.
3. Skeln mellem oprindelse og ejer. BRIO kommer fra Sverige, men ejeren er tysk, og Schleich er grundlagt i Tyskland, men ejes fra Schweiz. Guiden om oprindelse, ejer og produktionsland forklarer forskellen.
4. Se på ejerformen. Tabellen viser, om ejeren er en børsnoteret koncern, en familie, en fond eller en kapitalfond.

Senest revideret 13. oktober 2026. Artiklen opdateres, når ejerforholdene bag mærkerne ændrer sig.