Hvilke mærker ejer Nestlé, Unilever, PepsiCo, Mondelēz og Procter & Gamble?

Nestlé, Unilever, PepsiCo, Mondelēz International og Procter & Gamble ejer mange af de mærker, der står i europæiske supermarkeder. Nestlé ejer fx Nescafé og KitKat, Unilever ejer Dove og Knorr, og PepsiCo ejer Pepsi og Lay's. Mondelēz ejer Milka og Oreo, og Procter & Gamble ejer Ariel og Pampers. Made O'Meter viser ejeren bag hvert enkelt brand.

Guiden samler de fem koncerners kendte mærker i én tabel, varegruppe for varegruppe, og viser, hvordan du selv finder ejeren bag en vare. Oversigten gælder juli 2026 og bygger på koncernernes egne brandoversigter.

Kort fortalt

• Tre af de fem koncerner har hovedsæde i USA: PepsiCo, Mondelēz International og Procter & Gamble.
• Nestlé har hovedsæde i Schweiz, og Unilever har hovedsæde i Storbritannien.
• Magnum og Ben & Jerry's hører siden december 2025 til The Magnum Ice Cream Company, som er skilt ud fra Unilever.
• Koncernens navn står sjældent på pakken, men ejeren kan slås op i Made O'Meter.

Hvilke mærker ejer de fem store koncerner?

De fem koncerner dækker tilsammen store dele af supermarkedet, fra kaffe og chokolade til vaskemiddel og bleer, viser Made O'Meters koncernoversigt nedenfor. Tabellen nævner udvalgte kendte brands pr. varegruppe og linker til kilden for hver koncern. Listen er ikke udtømmende, for hver koncern ejer mange flere mærker, ofte med lokale navne.

Hvilke mærker ejer Nestlé?

Nestlé ejer blandt andet Nescafé, Nespresso, Nesquik, Maggi, KitKat og dyrefodermærket Purina. Koncernen hedder Nestlé S.A. og har hovedsæde i Vevey i Schweiz. Ifølge Nestlés eget svar på, hvilke mærker koncernen ejer, dækker porteføljen næsten alle kategorier af mad og drikke. Listen spænder fra babymad, flaskevand og morgenmadsprodukter til kaffe, is og dyrefoder.

Flere af Nestlés største mærker er kommet til gennem mange årtier. Nestlé lancerede Nescafé i 1938, Maggi kom ind i koncernen i 1947, og Nespresso-systemet blev skabt i 1986, fremgår det af Nestlés egen oversigt. I 2001 købte Nestlé det amerikanske dyrefoderfirma Ralston Purina. Samme oversigt nævner Thomy som et af koncernens stærke lokale mærker. Et glas Nescafé og en æske Nespresso-kapsler i kaffehylden kommer altså fra samme schweiziske koncern.

Hvilke mærker ejer Unilever, og hvor blev isen af?

Unilever ejer blandt andet Dove, Rexona, Axe, Lux, Omo, Domestos, Cif, Knorr og Hellmann's, men ikke længere Magnum og Ben & Jerry's. Koncernen hedder Unilever PLC og har hovedsæde i London i Storbritannien. Unilevers brandoversigt deler mærkerne op i personlig pleje, rengøring og mad, hvor Hellmann's og Knorr er de kendte madmærker.

Unilevers is ligger siden december 2025 i et selvstændigt selskab. The Magnum Ice Cream Company blev skilt ud fra Unilever 6. december 2025, og aktierne kom på børsen i Amsterdam, London og New York 8. december 2025, skrev FoodIngredientsFirst. Selskabet er registreret i Holland, oplyser The Magnum Ice Cream Company, og Unilever bekræfter, at udskillelsen er gennemført. Magnum, Ben & Jerry's og Cornetto har derfor en ny ejer, selv om frysedisken ser ud som før.

Hvilke mærker ejer PepsiCo?

PepsiCo ejer blandt andet Pepsi, 7 Up, Mountain Dew, Gatorade, Lay's, Doritos, Cheetos, Quaker og SodaStream. Koncernen hedder PepsiCo, Inc. og har hovedsæde i Purchase i delstaten New York i USA. Analysetjenesten Quartr skriver i en gennemgang, opdateret 8. september 2025, at PepsiCo har over 200 mærker. Omkring 60 procent af omsætningen kommer fra mad og snacks og resten fra drikkevarer.

PepsiCo er derfor lige så meget en snackkoncern som en sodavandskoncern. Pepsi-Cola fusionerede i 1965 med snackfirmaet Frito-Lay, og dermed kom Lay's og Doritos ind i koncernen. I 2018 købte PepsiCo SodaStream, som laver maskiner til hjemmebrus, skriver Quartr. Sodavanden i køleskabet, chipsposen i skabet og havregrynene til morgenmaden kan altså have samme amerikanske ejer.

Hvilke mærker ejer Mondelēz International?

Mondelēz International ejer blandt andet Milka, Toblerone, Marabou, Freia, Côte d'Or, Cadbury, Daim, Oreo, LU, TUC og Philadelphia. Koncernen hedder Mondelēz International, Inc. og har hovedsæde i Chicago i USA. Koncernens brandoversigt domineres af chokolade og kiks, men rummer også flødeosten Philadelphia og halspastillerne Halls.

Nordiske forbrugere møder især Mondelēz International i chokoladehylden. Marabou, Freia og Daim står alle på koncernens liste. Toblerone viser, hvordan oprindelse og ejer kan pege i hver sin retning. Chokoladen kommer fra Schweiz, men Made O'Meters brandside for Toblerone viser Mondelēz International i USA som ultimativ ejer. I et dansk supermarked kan Marabou, Freia, Milka og Toblerone derfor stå side om side med den samme amerikanske ejer.

Hvilke mærker ejer Procter & Gamble?

Procter & Gamble ejer blandt andet Ariel, Pampers, Always, Gillette, Braun, Oral-B, Head & Shoulders, Pantene og Febreze. Koncernen hedder The Procter & Gamble Company, forkortet P&G, og har hovedsæde i Cincinnati i delstaten Ohio i USA. P&G's mærker står især i afdelingerne for vask, rengøring, baby og personlig pleje, viser P&G's brandoversigt.

Oversigten er P&G's amerikanske, så ikke alle mærker på den sælges i Europa. Mange store navne går dog igen, fx Ariel, Pampers, Always, Tampax, Gillette, Venus og Braun. I badeværelsesskabet kan shampoo fra Head & Shoulders, tandbørsten fra Oral-B og skraberen fra Gillette altså have samme ejer.

Hvorfor står koncernens navn sjældent på pakken?

Koncernens navn står sjældent på pakken, fordi EU på fødevarer kun kræver navn og adresse på den virksomhed, varen sælges under, eller på importøren. Kravet står i artikel 8 og 9 i EU's fødevareinformationsforordning, forordning (EU) nr. 1169/2011. Hos store koncerner er det tit et nationalt datterselskab, der står på pakken, og ikke moderselskabet.

Made O'Meter kalder virksomheden øverst i ejerkæden for den ultimative ejer. Brandet kan have ét navn, datterselskabet på pakken et andet og den ultimative ejer et tredje. Brandnavnet er derfor ofte den hurtigste vej til ejeren. En bøtte Philadelphia kan fx have et europæisk selskab på bagsiden, mens den ultimative ejer er Mondelēz International, Inc. i USA.

Hvordan finder du selv ejeren bag et mærke?

Du finder ejeren bag et mærke ved at scanne stregkoden eller søge på brandet i Made O'Meter. Brandsiden viser ultimativ ejer, ejerens land, brandets oprindelse og produktionsland. Appen findes til iPhone og Android, og brands kan også slås op på madeometer.com. Sådan gør du:

1. Find brandnavnet. Brug det navn, der står størst på pakken, fx Milka eller Ariel.
2. Scan eller søg. Scan stregkoden i appen, eller skriv brandnavnet i søgefeltet.
3. Læs ejeren. Brandsiden viser den ultimative ejer og ejerens land.
4. Tjek kilden. Hver oplysning har en kilde og et sikkerhedsniveau.
5. Sammenlign med tabellen. Hører ejeren til en af de fem koncerner, kan du se koncernens øvrige mærker i tabellen ovenfor.

Brandnavnet står størst på pakken. Ejeren står sjældent på den.

Koncernernes porteføljer ændrer sig, når mærker bliver købt, solgt eller skilt ud. Unilevers is er et eksempel fra december 2025. Læg derfor mærke til datoen på brandsiden, og foreslå en rettelse i Made O'Meter, hvis en oplysning ser forkert ud.

Senest revideret 13. juli 2026.