Alternativer til Pampers og Huggies: 4 europæiske mærker til bleer og babypleje

Pampers ejes af den amerikanske koncern Procter & Gamble, og Huggies ejes af Kimberly-Clark, som også er amerikansk. Vil du købe bleer og babypleje med en europæisk ejer, peger Made O'Meters gennemgang på fire mærker i danske butikker: Libero, Bambo Nature, Lupilu og Neutral Baby.

Udvælgelsen følger ét kriterium. Mærket sælges i Danmark, og den ultimative ejer fremgår af selskabets egne oplysninger, af Made O'Meter eller af et opslagsværk. Ultimativ ejer er Made O'Meters betegnelse for den virksomhed, fond, familie eller stat, der står øverst i ejerkæden. Listen vurderer ikke kvalitet, pris eller produkternes virkning på huden.

Kort fortalt

• Pampers ejes af The Procter & Gamble Company i USA, og Huggies ejes af Kimberly-Clark Corporation i USA.
• Kimberly-Clark besluttede i oktober 2012 at forlade markedet for bleer i Vest- og Centraleuropa, undtagen Italien.
• Libero (Essity, Sverige), Bambo Nature (Abena, Danmark), Lupilu (Lidl, Tyskland) og Neutral Baby (Unilever, Storbritannien) har europæiske ejere.
• Made O'Meters bletabel samler 7 mærker med 7 ultimative ejere i 5 lande.

Hvem ejer Pampers og Huggies i Europa?

Pampers ejes af Procter & Gamble og Huggies af Kimberly-Clark, også i Europa. Magasinet har ikke fundet oplysninger om, at et andet selskab ejer eller laver de to mærker på licens i Europa. Procter & Gamble fører Pampers i sin egen brandoversigt sammen med blandt andet Ariel, Gillette og Oral-B. Made O'Meter har gennemgået koncernens øvrige mærker i artiklen om mærkerne fra Nestlé, Unilever, PepsiCo, Mondelēz og Procter & Gamble.

Huggies er et særtilfælde på det europæiske marked. Kimberly-Clark besluttede i oktober 2012 at forlade markedet for bleer i Vest- og Centraleuropa med undtagelse af Italien. Beslutningen står i en meddelelse fra Kimberly-Clark til det amerikanske børstilsyn SEC fra 2013. Selskabet ville samtidig lukke eller sælge fem fabrikker, skrev Reuters via CNBC 24. oktober 2012. I Storbritannien skulle Huggies væk fra hylderne i begyndelsen af 2013, sagde en talsperson for selskabet til The Manufacturer i oktober 2012.

Kimberly-Clark ejer fortsat Huggies. Selskabets forretning for personlig pleje omfatter bleer og vådservietter til babyer under blandt andet mærket Huggies, oplyste Kimberly-Clark i samme meddelelse. Kimberly-Clark har hovedsæde i USA, skrev The Grocer 6. november 2025.

Hvilke bleer på danske hylder har en europæisk ejer?

Tre blemærker i danske butikker har en ultimativ ejer i Europa: Libero fra svenske Essity, Bambo Nature fra danske Abena og Lupilu fra Lidl med ejer i Tyskland. De tre mærker har vidt forskellige ejerformer. Essity er børsnoteret, Abena er familieejet, og Lidl ejes gennem en tysk stiftelse ifølge Made O'Meter.

Libero

Libero er et blemærke fra Essity AB, som har hovedsæde i Stockholm og er noteret på Nasdaq Stockholm, oplyser Liberos danske hjemmeside. Essity har ifølge siden omkring 36.000 medarbejdere, og nettoomsætningen var cirka 138 milliarder svenske kroner i 2025. Den største aktionær er investeringsselskabet AB Industrivärden med 29,5 procent af stemmerne og 11,4 procent af kapitalen, viser Essitys årsrapport for 2025.

Libero passer til forældre, der vil have bleer og babypleje fra samme mærke. Sortimentet på den danske side omfatter blandt andet Touch-bleer, Touch-buksebleer, Comfort, Up&Go og en særskilt kategori for babypleje.

Bambo Nature

Bambo Nature laves af Abena A/S i Aabenraa, som er familieejet ifølge Lex. Jens Terp-Nielsen grundlagde Abena i 1953, og virksomheden begyndte at lave bleer under navnet Bambo i 1980, skriver Grænseforeningen. Bambo Nature er dermed det eneste mærke på listen med en dansk ultimativ ejer. Mærket passer til forældre, som vil have en ejer i Danmark.

Lupilu

Lupilu er Lidls eget mærke til bleer. Lidl Danmark sælger Lupilu-bleer i størrelser fra mini (str. 2) til XL (str. 6). Made O'Meter angiver Dieter Schwarz Stiftung gGmbH i Tyskland som ultimativ ejer af Lidls eget mærke Crownfield, og Lupilu hører til samme kæde. Lupilu passer til forældre, der handler i Lidl og vil have butikkens eget mærke. Magasinet har ikke undersøgt, hvilken fabrik der laver bleerne. Kædernes varer har deres egen kategori under Butikkernes egne mærker.

Hvilke vådservietter og babyplejemærker har en europæisk ejer?

Libero og Neutral Baby er to europæisk ejede mærker til babypleje i Danmark, mens Huggies og Johnson's har amerikanske ejere. Libero har en særskilt kategori for babypleje på sin danske side, og mærket ejes af Essity i Sverige.

Neutral Baby ejes af Unilever. Unilever Danmark viser blandt andet Neutral Baby Olie og Neutral Baby Bath & Wash Gel under mærket Neutral. Produkterne blev oprindeligt udviklet af den danske virksomhed A/S Blumøller, men Unilever ejer varemærket, skriver Wikipedia (august 2025). Unilever har hovedsæde i London ifølge en virksomhedsoversigt fra Business of GCC. Neutral Baby er dermed et mærke med dansk oprindelse og britisk ultimativ ejer.

Johnson's er et babyplejemærke fra den amerikanske koncern Kenvue. Kimberly-Clark aftalte i november 2025 at købe Kenvue, skrev The Grocer 6. november 2025, og Kenvues aktionærer godkendte handlen 29. januar 2026. Ifølge Kimberly-Clarks kvartalsrapport for andet kvartal 2026 ventedes handlen gennemført i andet halvår 2026. Når handlen er gennemført, har Huggies og Johnson's samme ejer. Ejerlandet er USA i begge tilfælde.

Hvad viser Made O'Meters bletabel?

Made O'Meters bletabel samler syv mærker til bleer, vådservietter og babypleje: tre har en amerikansk ultimativ ejer, og fire har en ejer i Europa. Tabellen bygger på selskabernes egne oplysninger, Made O'Meters data og de kilder, der er linket i teksten.

Vis hele tabellen

De fire europæiske ejere har hjemme i fire forskellige lande. Tre af dem ligger i EU, nemlig Sverige, Danmark og Tyskland, mens Storbritannien ligger uden for EU. Ejerformerne spænder fra et børsnoteret selskab (Essity) over en familie (Abena) til en tysk stiftelse bag Lidl. Kun Abena har hjemme i Danmark.

Viser miljømærker og "dansk udviklet" hvem der ejer mærket?

Hverken miljømærker eller ordene "dansk udviklet" fortæller, hvem der står øverst i ejerkæden. Svanemærket og andre miljømærker siger noget om produktet eller virksomheden, og Made O'Meter har forklaret forskellen i artiklen om Svanemærket, Fairtrade, B Corp og Blauer Engel. Et miljømærke på en blepakke kan sidde på et mærke med en ejer i et hvilket som helst land.

Plejemærket Derma viser forskellen på oprindelse og ejer. Derma oplyser på sin egen side, at mærket er dansk udviklet og produceret af DermaPharm. Oplysningen handler om oprindelse og produktion. Magasinet har ikke kunnet verificere, hvem der ejer DermaPharm, og Derma er derfor ikke med i tabellen. Samme skelnen gælder Neutral Baby, som har dansk oprindelse og britisk ejer.

Sådan vælger du

Vælg ud fra det, der betyder mest for dig, og tjek ejeren, før du køber. Magasinet anbefaler ikke ét mærke frem for et andet og vurderer ikke produkternes virkning.

1. Bestem dit kriterium. Vil du have en ejer i Danmark, i EU eller bare uden for USA? Bambo Nature opfylder alle tre, Libero og Lupilu de to sidste, og Neutral Baby kun det sidste.
2. Slå mærket op. Scan stregkoden i Made O'Meters app, eller søg på madeometer.com, og se ultimativ ejer, ejerland og produktionsland.
3. Tjek butikkens egne mærker. Et eget mærke som Lupilu følger kædens ejer og ikke fabrikkens.
4. Hold øje med ejerskifter. Kimberly-Clarks køb af Kenvue viser, at ejeren bag et babyplejemærke kan skifte. Made O'Meter retter brandsiden, når en ejer skifter.

Pampers og Huggies har amerikanske ejere, men danske forældre kan finde europæisk ejede alternativer i både bleer og babypleje. Du kan slå ethvert mærke op i Made O'Meters app til iPhone og Android.

Senest revideret 31. august 2026.