Hvem ejer Lidls egne mærker, og hvor laves varerne? 6 mærker i Lidl Danmark

Lidls egne mærker ejes af Dieter Schwarz Stiftung gGmbH i Tyskland, som Made O'Meter angiver som ultimativ ejer af Lidls morgenmadsmærke Crownfield. Hvem der fremstiller varerne, er sjældent offentligt. Made O'Meter har udvalgt seks egne mærker, som Lidl Danmark selv viser på lidl.dk, eller som har danske produktsider hos Made O'Meter. En producent eller et produktionsland står kun på listen, når en kilde dokumenterer det. Alle oplysninger er tjekket i september 2026.

Hvem ejer Lidl?

Lidl hører til Schwarz Gruppe med sæde i Neckarsulm i Tyskland, og gruppen ligger hos to retsenheder: Dieter Schwarz Stiftung gGmbH og Schwarz Unternehmenstreuhand KG. Begge går tilbage til erhvervsmanden Dieter Schwarz, og gruppen har hverken aktionærer på børsen eller kapitalfonde som ejere, skriver brand-magazin.com. Made O'Meter angiver Dieter Schwarz Stiftung gGmbH i Tyskland som ultimativ ejer af Lidls egne mærker.

Dieter Schwarz Stiftung er en almennyttig GmbH, som Dieter Schwarz stiftede i Neckarsulm i 1999, ifølge Wikipedia. Magasinet har ikke fundet en offentlig opgørelse fra Schwarz Gruppe over, hvordan kapital og stemmer fordeles mellem de to ejere. Schwarz Gruppe driver efter egne oplysninger omkring 14.500 butikker i 34 lande under navnene Lidl og Kaufland, skriver tysk Wikipedia. Selskabet Lidl Stiftung & Co. KG i Neckarsulm står for Lidl uden for Tyskland, også i Danmark, ifølge engelsk Wikipedia.

Historien begynder i 1930, da Josef Schwarz blev medejer af grossisten Lidl & Co. i Heilbronn. Den første Lidl-butik åbnede i 1973 i Ludwigshafen, ifølge brand-magazin.com's tidslinje.

Hvilke egne mærker sælger Lidl i Danmark?

Lidl Danmark viser blandt andet Milbona, Pilos, Lupilu, Cien og Deluxe på lidl.dk, og Crownfield har danske produktsider hos Made O'Meter. Lidl sælger sine egne mærker i mere end 30 lande, skriver Lidl Nederland. Mærkerne står i rækkefølge efter varegruppe, fra morgenmad og mejeri til baby og pleje.

Crownfield

Crownfield er Lidls mærke til morgenmad som cornflakes, müsli og granola. Made O'Meters produktside for Crownfield Cereals angiver Dieter Schwarz Stiftung gGmbH som ejer og flere lande som produktionssted. Crownfield er et af de europæiskejede valg i magasinets liste over alternativer til amerikanske cornflakes.

Milbona

Milbona er Lidls mejerimærke. Lidl Danmark viser blandt andet en liter Milbona UHT-sødmælk med 3,5 procent fedt på lidl.dk. Lidl Nederland nævner Milbona blandt sine egne mærker.

Pilos

Pilos er også et mejerimærke hos Lidl. Lidl Danmark solgte i september 2026 langtidsholdbar mælk med 3,5 procent fedt under navnet Pilos, viser produktsiden på lidl.dk.

Lupilu

Lupilu er Lidls eget mærke til babyer og småbørn, fra bleer og plejeprodukter til måltider og snacks, oplyser Lidl Danmark. Lupilu er med i magasinets liste over alternativer til Pampers og Huggies.

Cien

Cien er Lidls eget mærke til wellness, personlig pleje og kosmetik. Serien Cien Sensitive er uden farvestoffer og parfume, skriver Lidl Danmark.

Deluxe

Deluxe har sit eget afsnit i sortimentet på lidl.dk, ved siden af afsnit som økologi og landetemaer. Lidl Danmarks sortimentsside beskriver ikke, hvilke varer eller producenter der står bag mærket.

Hvor laves Lidls egne varer?

Lidl oplyser sjældent producenten bag den enkelte vare, og for fem af de seks mærker har magasinet ikke fundet en dokumenteret producent. Made O'Meter angiver flere lande som produktionssted for Crownfield. Ifølge Made O'Meters tekst laves Crownfield hos forskellige producenter i Europa, fx i Tyskland, Frankrig og Storbritannien. Made O'Meter oplyser samtidig, at produktionsoprindelsen er et estimat fra AI-drevet analyse.

Lidl skriver selv, at mange af kædens varer kommer fra egne fabrikker, ifølge Lidl Nederland. Hvilke danske Lidl-varer det gælder, står ikke i kilden.

Made O'Meters Lidl-tabel, september 2026

Vis hele tabellen

Ejeren er den samme for alle seks mærker, fordi de tilhører Lidl. Kun Crownfield har en egen side hos Made O'Meter med ejeren angivet direkte. For de øvrige fem bygger ejeren på, at Lidl selv kalder dem sine egne mærker.

Hvad laver Schwarz Produktion?

Schwarz Produktion Stiftung & Co. KG er Schwarz Gruppes egen fødevareproducent, som laver egne mærker til Lidl og Kaufland, ifølge tysk Wikipedia. Schwarz Gruppe laver blandt andet vand, is, chokolade, pasta, drikkevarer og marmelade selv, skriver Lebensmittel Zeitung. Ingen anden tysk detailhandler laver ifølge fagbladet så mange forskellige fødevarer selv.

Schwarz Produktion besluttede i 2008 at bygge en fabrik til chokolade og tørret frugt i Übach-Palenberg ved Aachen. Produktionen startede i efteråret 2010 under navnet Solent, skriver Lebensmittel Zeitung. Solent laver ifølge virksomheden omkring 48.000 tons chokolade og 68.000 tons tørret frugt om året. Varerne sælges hos Lidl under navnene Fin Carré og Alesto, skrev Heilbronner Stimme 8. april 2024. Siden 2022 har Schwarz Gruppe også ejet pastafabrikken Erfurter Teigwaren i Erfurt.

Ejeren af Lidls egne mærker er kendt. Fabrikken bag den enkelte vare er det sjældent.

Magasinet har ikke dokumentation for, hvilke varer i Lidl Danmark der kommer fra Schwarz Produktions fabrikker. Fin Carré og Alesto er derfor ikke med i tabellen.

Hvorfor står producenten ikke på pakken?

EU's fødevareinformationsforordning, forordning (EU) nr. 1169/2011, kræver navn og adresse på den virksomhed, som varen markedsføres under. Reglen står i artikel 8 og 9 og gælder i hele EU, viser EUR-Lex. For et eget mærke kan den virksomhed være kæden selv, så producenten behøver ikke stå på pakken.

Animalske fødevarer som mælk, ost og kød har dog et ovalt identifikationsmærke efter forordning (EF) nr. 853/2004. Mærket viser landekoden, fx DK, og godkendelsesnummeret på den virksomhed, der har fremstillet eller pakket varen, ifølge EUR-Lex. Mærket fortæller ikke, hvem der ejer brandet. Forskellen på brandets oprindelse, ejer og produktionsland forklarer magasinet i guiden til oprindelse, ejer og produktionsland.

Sådan vælger du

Made O'Meter anbefaler ikke ét mærke frem for et andet, men du kan selv tjekke ejer og produktion i fire trin.

1. Slå mærket op: Scan stregkoden i Made O'Meters app eller søg på madeometer.com for at se ultimativ ejer og ejerland.
2. Find det ovale mærke: På mejeri og kød viser landekoden og godkendelsesnummeret, hvilken virksomhed der har lavet eller pakket varen.
3. Læs oprindelseslandet: Står der "Produceret i" eller et oprindelsesland, er det producentens oplysning om netop den vare.
4. Sammenlign varegruppen: Magasinets lister over alternativer viser ejeren bag andre mærker på samme hylde.

Senest revideret 1. oktober 2026.