Hvem ejer og producerer Salling Groups egne mærker? 9 mærker og én ejer

Salling Groups egne mærker, fra Salling i Bilka og føtex til ØGO i Netto, ejes af Salling Group og dermed af fonden Salling Fondene. Hvem der producerer varerne, oplyser Salling Group ikke i de kilder, Made O'Meter har gennemgået. Denne liste tager kun mærker med, som Salling Group selv nævner som egne mærker pr. september 2026. For hvert mærke står kæden, varegruppen, ejeren og producenten, når den er offentligt kendt.

Hvem ejer Salling Groups egne mærker?

Salling Fondene er den ultimative ejer af alle Salling Groups egne mærker, fordi fonden ejer hele Salling Group. Salling Fondene er en erhvervsdrivende fond og står som eneejer af Salling Group med Netto, føtex, Bilka, BR og Salling Stormagasiner. Ejerlandet er derfor Danmark, og ejerformen er en erhvervsdrivende fond.

Salling Group er Danmarks største detailkoncern og havde en omsætning på omkring 83 milliarder kroner i 2025, skriver FødevareWatch. Koncernen har ifølge sin egen side omkring 13.000 produkter under egne mærker på tværs af kæderne. Made O'Meter kalder fonden for den ultimative ejer, fordi den står øverst i ejerkæden over Salling Group A/S i Brabrand.

Hvilke egne mærker sælger Bilka og føtex?

Bilka og føtex sælger ifølge Salling Group mærkerne Salling, Salling ØKO, Salling Fri og Salling Princip. Koncernen nævner også Budget Levevis og tøjmærket VRS. De fire mærker, Salling Group selv beskriver nærmest, står her.

Salling

Salling er Salling Groups bredeste eget mærke med hverdagsvarer fra frost og konserves til dyremad. Mere end 6.000 varer i Bilka og føtex skiftede navn til Salling, meddelte Salling Group 14. august 2020. Islandske Hagar begyndte 16. april 2026 at sælge Salling, Salling Princip og Salling Øko i Island, oplyste Salling Group.

Salling ØKO

Salling ØKO er Salling Groups økologiske serie i Bilka og føtex. Serien omfatter mere end 400 økologiske fødevarer inden for frugt og grønt, frost, ferskvarer, kolonial og mejerivarer, oplyser Bilkas netbutik BilkaToGo.

Salling Princip

Salling Princip er Salling Groups dyrere serie med gourmetfødevarer, fx frosne pizzaer. BilkaToGo skriver, at Princip er udviklet i samarbejde med producenter med førsteklasses råvarer, men nævner ingen producenter ved navn.

VRS

VRS er Salling Groups eget tøjmærke med modetøj, sportstøj, undertøj, sko og tilbehør til hele familien. Mærket forhandles kun i Bilka og føtex, skriver Salling Group.

Hvilke egne mærker har Netto?

Netto har sine egne mærker, som Salling Group nævner som ØGO, Spir, Hello Sensitive og Nemt. Salling Group skriver, at der er mange flere, men oplister dem ikke på koncernens side.

ØGO

ØGO er Nettos økologiske serie, som Salling Group fremhæver som Nettos eget brand for økologi. Salling Group accepterede i marts 2026 en bøde på 10 millioner kroner for at have markedsført ØGO som Danmarks fjerde mest bæredygtige mærke. Udsagnet byggede på en forbrugerundersøgelse og ikke på dokumentation for varernes bæredygtighed, skrev Forbrugerombudsmanden 12. marts 2026.

Hello Sensitive, Spir og Nemt

Hello Sensitive er et af Nettos egne mærker og findes blandt andet som vaskemiddel. Forbrugerrådet Tænk købte vaskemidler fra både Hello Sensitive og Salling til sin kemitest 24. oktober 2025. Spir og Nemt står på Salling Groups liste, men koncernen beskriver ikke varegrupperne på den side, Made O'Meter har læst.

Hvem producerer Salling Groups egne mærker?

Producenterne bag Salling Groups egne mærker er ikke offentligt oplyst i de kilder, Made O'Meter har gennemgået. Salling Group skriver, at koncernen ved selv at have ansvaret for mærkerne har større kontrol over, hvordan varerne bliver produceret. Navnene på fabrikkerne står ikke på koncernens side om egne mærker eller på BilkaToGos sider om Salling ØKO og Salling Princip.

Et eget mærke som Salling dækker over 6.000 varer fra frost til dyremad, så ét mærke kan rumme mange varegrupper med hver sin leverandør. Made O'Meter skriver derfor om varegrupper og ikke om enkelte produkter, når producenten ikke er dokumenteret.

Hvad viser Made O'Meters tabel over Salling Groups egne mærker?

Made O'Meters tabel viser, at 9 egne mærker, som Salling Group selv nævner, har samme ultimative ejer, Salling Fondene i Danmark. Ingen af de 9 mærker har en offentligt dokumenteret producent i de læste kilder pr. september 2026.

Vis hele tabellen

Budget Levevis står også på Salling Groups liste for Bilka og føtex, men er udeladt af tabellen. Salling Group nævner navnet uden at beskrive mærket, og Made O'Meter har ikke fundet andre kilder fra koncernen.

Hvordan ser man selv, hvem der har lavet en vare under eget mærke?

EU's identifikationsmærke er den sikreste vej til producenten af en vare under eget mærke, og mærket står på mange animalske fødevarer. Mærket er ovalt og viser landet, fx DK, virksomhedens godkendelsesnummer og forkortelsen EF, efter bilag II i forordning (EF) nr. 853/2004. Identifikationsmærket viser den virksomhed, der har produceret eller pakket varen, og ikke ejeren af mærket.

Godkendelsesnummeret kan slås op i EU-landenes lister over godkendte fødevarevirksomheder, som Europa-Kommissionen samler. Forestil dig en pakke leverpostej under et eget mærke. Kædens navn står forrest, mens det ovale mærke på bagsiden viser nummeret på den virksomhed, der har lavet postejen.

Adressen på pakken siger mindre. Artikel 8 og 9 i forordning (EU) nr. 1169/2011 kræver navn og adresse på den virksomhed, som varen markedsføres under. Står der fx produceret for Salling Group A/S, Rosbjergvej 33, Brabrand, er det kæden og ikke fabrikken, der står som ansvarlig. Producentens navn er ikke et krav.

Det ovale mærke på bagsiden fortæller mere om, hvem der har lavet varen, end mærket på forsiden.

Sådan vælger du, når ejeren betyder noget for dig

Varer under Salling Groups egne mærker har en dansk ultimativ ejer, uanset hvor de er produceret. Made O'Meter vurderer ikke kvaliteten af egne mærker eller kendte brands, men disse fire trin viser, hvad du kan tjekke:

1. Find kæden: Salling, Salling ØKO og Salling Princip hører til Bilka og føtex, mens ØGO, Hello Sensitive og Nemt hører til Netto.
2. Kig efter det ovale mærke: På kød, mejerivarer og fisk viser identifikationsmærket den godkendte virksomhed bag varen.
3. Læs oprindelsen: En dansk ejer betyder ikke, at råvaren eller produktionen er dansk.
4. Sammenlign med kendte brands: Salling Group meldte i februar 2025 ud, at en sort stjerne på prisskiltene skulle vise mærker med europæisk ejer, skrev DR 27. februar 2025. Danskejede valg i andre varegrupper står i Made O'Meters liste over danske alternativer.

Du kan slå både egne mærker og kendte brands op i Made O'Meters app eller på madeometer.com og se den ultimative ejer.

Senest revideret 16. september 2026.