Hvilke kendte brands har stadig forretning i Rusland? Status for 15 koncerner

12 af 15 store koncerner bag kendte supermarkedsbrands havde stadig forretning i Rusland pr. 9. september 2026, viser Made O'Meters gennemgang af KSE Institutes database LeaveRussia. Blandt dem er PepsiCo, Mars, Nestlé, Mondelēz og Procter & Gamble. Syv af de tolv har ifølge egne udmeldinger skåret ned. Carlsberg og Unilever har solgt deres russiske forretning, og Danones russiske forretning kom under midlertidig russisk statsforvaltning i juli 2023.

Magasinet har valgt 15 koncerner med mærker i europæiske supermarkeder og sorteret dem alfabetisk. Opgørelsen er ikke en rangliste.

Kort fortalt

• 12 af 15 koncerner i Made O'Meters udvalg havde status som tilbageblevet (stay) i KSE Institutes database pr. 9. september 2026.
• 7 af de 12 har selv meddelt, at de har skåret ned, fx ved at stoppe mærker eller reklamer.
• Carlsberg og Unilever solgte deres russiske forretning i 2024, mens Danone mistede kontrollen over sin i juli 2023.
• Yale CELI og KSE Institute bruger forskellige skalaer, så samme koncern kan få to forskellige vurderinger.

Hvilke koncerner bag supermarkedets brands er stadig i Rusland?

PepsiCo, Mars, Nestlé, Mondelēz, Procter & Gamble, Ferrero, L'Oréal, Kimberly-Clark, Coca-Cola HBC, Hochland, Ehrmann og Metro havde alle status som tilbageblevet hos KSE Institute pr. 9. september 2026. Statuskolonnen i tabellen er magasinets sammenfatning af koncernernes egne udmeldinger, som KSE Institute og medierne gengiver dem.

Made O'Meters Rusland-tabel, status pr. 9. september 2026

Vis hele tabellen

Hvad er forskellen på at blive, skære ned og trække sig?

Forskellen ligger i, hvor meget af den russiske forretning koncernen selv har lukket, og Made O'Meter bruger tre betegnelser. En koncern bliver, når den driver forretningen videre og højst har sat nye investeringer eller udvikling i bero. En koncern har skåret ned, når den har stoppet dele af sortimentet, reklamerne eller importen, men stadig sælger andre varer i Rusland. En koncern har trukket sig, når den har solgt eller lukket sin russiske forretning.

Mellemgruppen er den største med syv af de 15 koncerner. Procter & Gamble begrænsede ifølge KSE Institute sortimentet til basale sundheds-, hygiejne- og plejeprodukter. Coca-Cola HBC erstattede The Coca-Cola Companys mærker med lokale mærker som Dobry og Rich.

Hvorfor fortsætter koncernerne med basisvarer?

Flere koncerner begrunder det fortsatte salg med, at mad og hygiejne er nødvendige varer for befolkningen. Mars ville ifølge KSE Institute koncentrere sig om at brødføde russiske mennesker og kæledyr og give overskud fra Rusland til humanitære formål. Nestlé lovede at sælge nødvendige varer og nævnte modermælkserstatning som eksempel, skriver Yale CELI.

Yale CELI er uenig i den vurdering. Instituttet skriver, at Nestlé også solgte dyrefoder, chokolade og andre varer, som ikke er nødvendige, og nedgraderede koncernen fra C til D. Nedskæringerne gælder ikke alle dele af forretningen. I 2024 satte PepsiCo første fase af en snackfabrik ved Novosibirsk i drift, skriver KSE Institute.

Mondelēz oplyste selv, at Rusland stod for 2,4 procent af koncernens omsætning i første kvartal 2022 og 2,8 procent et år senere, skriver KSE Institute.

Hvorfor vurderer Yale og KSE den samme koncern forskelligt?

Yale CELI-listen og KSE Institutes database bruger forskellige skalaer, og derfor kan samme koncern få to forskellige vurderinger. Yale Chief Executive Leadership Institute startede listen i marts 2022 og giver karakterer fra A til F, ifølge Wikipedia. A betyder fuld tilbagetrækning, B midlertidig suspension, C betydelig nedskalering, D mindre ændringer og F uændret forretning. Yale-listen talte 1.028 virksomheder, der helt forlod Rusland, opgjort i juli 2023.

KSE Institute ved Kyiv School of Economics bruger i stedet statusserne stay, leave og exited. Leave gives til virksomheder, der har meddelt, at de lukker eller midlertidigt reducerer driften. Exited kræver et gennemført salg eller en likvidation. 24. februar 2024 lagde KSE statussen wait sammen med stay, skriver instituttet. Wait dækkede virksomheder, der kun skar en del af forretningen fra eller udskød investeringer. En koncern, der har skåret ned, tæller derfor som tilbageblevet hos KSE.

Samme koncern på to lister

Hvordan har Carlsberg, Unilever og Danone forladt Rusland?

Carlsberg, Unilever og Danone forlod Rusland på forskellige måder. Et præsidentdekret satte i juli 2023 Carlsbergs aktier i bryggeriet Baltika under midlertidig statsforvaltning, skrev CNN. Det samme skete for de udenlandske ejerandele i Danones russiske forretning. Danone var allerede i gang med at sælge og havde advaret om en nedskrivning på op til 1 milliard euro.

Carlsberg fik senere lov at sælge. Den russiske regering godkendte i december 2024 et salg af Baltika til det russiske selskab VG Invest for 34 milliarder rubler, skrev Grocery Gazette. Baltika havde omkring 30 procent af det russiske ølmarked. Unilever solgte sin russiske forretning til et lokalt selskab i oktober 2024 og havde siden marts 2022 stoppet import, eksport og reklamer, skrev MarketScreener.

Statsforvaltning er også en risiko for tilbageblevne koncerner. Et russisk selskab bad i august 2026 om at få fem af Nestlés russiske selskaber sat under midlertidig forvaltning, skriver KSE Institute. Nestlé svarede, at koncernens kontorer og fabrikker i Rusland fortsat var i drift.

At en koncern har trukket sig, betyder ikke, at mærkerne forsvinder fra Rusland. Et solgt bryggeri kan brygge videre under en ny ejer.

Hvor mange udenlandske virksomheder er stadig i Rusland?

2.362 udenlandske virksomheder, eller 55 procent af KSE Institutes database, havde status som tilbageblevet pr. 10. juli 2026. 1.373 virksomheder (31,9 procent) havde meddelt, at de trækker sig, og 565 (13,1 procent) havde forladt Rusland helt, skriver KSE Institute. Databasen dækker omkring 4.300 virksomheder fra 112 lande.

KSE Institute registrerede 18 virksomheder, der forlod Rusland helt i første halvår 2026. Blandt dem var Airbus, Deutsche Bank og Linde, men ingen af koncernerne i Made O'Meters udvalg. Her er 12 af 15 tilbageblevet, men udvalget er ikke repræsentativt.

Hvad betyder status for varerne i dit supermarked?

Status i tabellen handler om koncernens egen forretning i Rusland og ikke om varerne på en dansk eller tysk hylde. Made O'Meter viser den ultimative ejer bag et mærke, og tabellen viser ejerens russiske status pr. 9. september 2026.

Magasinet opfordrer ikke til at købe eller undlade at købe bestemte varer. Koncernernes mærker står i magasinets guide til de store forbrugskoncerner. Artiklen om den danske boykot af amerikanske varer beskriver boykot som fænomen.

Hvordan har Made O'Meter opgjort status?

Made O'Meter har opgjort status for 15 koncerner pr. 9. september 2026 ud fra offentlige kilder.

• Kilder: KSE Institutes database LeaveRussia, KSE's opgørelse fra 10. juli 2026, Yale CELI-listen og virksomhedernes udmeldinger gengivet i medierne.
• Udvalg: 15 koncerner valgt af magasinet og sorteret alfabetisk. Udvalget er ikke repræsentativt.
• Status betyder: om koncernen havde egen forretning i Rusland, og hvad den selv har meddelt om at begrænse den.
• Status betyder ikke: hvor varerne på en europæisk hylde er lavet, hvor stor den russiske forretning er, eller om varerne er gode eller dårlige.
• Land er koncernens hjemland ifølge KSE og kan afvige fra den ultimative ejer, som Made O'Meter viser på brandsiden.
• Forbehold: KSE Institute er ukrainsk og opfordrer selv virksomheder til at forlade Rusland. Yale CELI-listen er lavet for at holde virksomheder ansvarlige. Begge bygger på offentlige kilder.

Slå et mærke op i Made O'Meters app eller på madeometer.com for at se koncernen bag.

Senest revideret 9. september 2026.