Hvordan ser man, om en vare er amerikansk?

Emballagen kan vise, hvor en vare er lavet, og hvem der sælger den i EU, men sjældent hvem der ejer brandet. Stregkodens tre første cifre viser kun, hvor nummeret er udstedt. Om ejeren er amerikansk, finder du ud af ved at slå brandet op i Made O'Meter.

Guiden gennemgår tegnene på pakken i den rækkefølge, du møder dem i butikken, og forklarer, hvad hvert tegn siger, og hvad det ikke siger.

Kort fortalt

• En vare kan være amerikansk på tre måder: ejerens land, brandets oprindelse eller produktionslandet.
• Stregkodens præfiks viser, hvilken GS1-organisation der har udstedt nummeret. GS1 skriver selv, at præfikset ikke viser oprindelseslandet.
• "Made in USA" handler om, hvor varen er lavet, ikke om hvem der ejer brandet.
• Den ultimative ejer står næsten aldrig på pakken, men kan slås op i Made O'Meter.

Hvad betyder det, at en vare er amerikansk?

En vare kan være amerikansk på tre måder, og Made O'Meter viser dem hver for sig: ejerens land, brandets oprindelse og produktionslandet. Ejeren er den virksomhed, der står øverst i ejerkæden, og Made O'Meter kalder den den ultimative ejer. Brandets oprindelse er landet, hvor brandet blev skabt. Produktionslandet er der, hvor den konkrete vare er lavet. De tre svar peger tit i hver sin retning.

To kendte brands viser forskellen. Budweiser er et amerikansk ølbrand fra Anheuser-Busch i St. Louis, men koncernen over bryggeriet er AB InBev. AB InBev har hovedsæde i Leuven i Belgien, fremgår det af koncernens meddelelse til det amerikanske børstilsyn SEC fra 2013. Koncernen fører Budweiser som et af sine globale brands. Toblerone går den modsatte vej. Chokoladen kommer fra Schweiz, men brandet ejes af den amerikanske koncern Mondelēz International, viser Made O'Meters brandside for Toblerone.

Er det ejeren, du interesserer dig for, er det altså ejerens land, der tæller. Vil du vide, om varen er lavet i USA, er det produktionslandet.

Kan stregkoden vise, om en vare er amerikansk?

Nej, stregkoden viser hverken, hvem der ejer brandet, eller hvor varen er lavet. De tre første cifre i en stregkode med 13 cifre kaldes et GS1-præfiks. Præfikset viser, hvilken national afdeling af standardorganisationen GS1 der har udstedt nummeret til virksomheden. GS1 skriver på sin oversigt over præfikser, at virksomhederne kan producere varer overalt i verden. Derfor viser præfikset ikke oprindelseslandet.

GS1 US står for præfikserne 001 til 019, 030 til 039 og 060 til 139. Koder fra 570 til 579 er udstedt af GS1 Denmark, og 400 til 440 hører til GS1 Germany. Har stregkoden kun 12 cifre, skal man ifølge GS1 tænke et nul foran. Koden 614141234561 har derfor præfikset 061, som hører til GS1 US.

Står du med en pakke kiks, hvis stregkode begynder med 061, ved du kun, at nummeret er udstedt af GS1 US. Kiksene kan lige så godt være bagt i Belgien som i USA. Omvendt kan et europæisk datterselskab af en amerikansk koncern få sine numre hos GS1 i sit eget land. GS1's kundeservice siger det samme: præfikset viser ikke, at varen er lavet i landet.

Hvad betyder "Made in USA" på en vare?

"Made in USA" betyder, at varen er lavet i USA, men mærket siger intet om, hvem der ejer brandet. I USA må en vare kun bære den ubetingede påstand, hvis alt eller næsten alt i den er amerikansk. Kravet kommer fra den føderale handels- og forbrugermyndighed FTC, i reglen Made in USA Labeling Rule fra 14. juli 2021. Den sidste samling eller forarbejdning skal ske i USA, og næsten alle bestanddele skal være fremstillet og indkøbt i USA.

I EU gælder andre regler for, hvor en vare kommer fra. Efter EU-toldkodeksen, forordning (EU) nr. 952/2013, artikel 60, har en vare oprindelse der, hvor den fik sin sidste væsentlige forarbejdning. Simpel pakning og påsætning af etiketter giver ikke oprindelse, fastslår delegeret forordning (EU) 2015/2446, artikel 34. En vare, der blot er pakket i USA, er altså ikke lavet i USA efter EU's regler.

En amerikanskejet vare kan omvendt sagtens være lavet i Europa. Toblerone er igen et godt eksempel. Mondelēz flyttede i 2023 en del af produktionen fra Schweiz til Slovakiet. Derfor måtte pakken ikke længere bruge Matterhorn og ordene "of Switzerland", skrev Quartz 6. marts 2023. Ejeren var den samme, men oprindelsen på pakken ændrede sig.

Hvad fortæller navnet og adressen på pakken?

Navnet og adressen på pakken fortæller, hvilken virksomhed der har ansvaret for varen i EU, men ikke hvem der ejer den. EU's fødevareinformationsforordning, forordning (EU) nr. 1169/2011, kræver i artikel 9, at fødevarer oplyser navn og adresse på den ansvarlige virksomhed. Efter artikel 8 er det virksomheden, som varen sælges under, eller importøren, hvis virksomheden ikke har base i EU.

Vend pakken og find linjen med virksomhedens navn og adresse. Hos internationale koncerner er det tit et europæisk datterselskab, der står der. En amerikansk koncern kan derfor optræde med en adresse i Holland, Irland eller Danmark. En adresse i USA tyder på, at en amerikansk virksomhed sælger varen, men heller ikke den afgør sagen. Budweiser viser hvorfor: Anheuser-Busch sidder i St. Louis, men over selskabet står AB InBev i Belgien.

Hvilke tegn på emballagen kan man stole på?

Ingen enkelt oplysning på emballagen svarer på, om ejeren er amerikansk, viser Made O'Meters oversigt over seks tegn på pakken. Tabellen samler, hvad hvert tegn siger, hvad det ikke siger, og hvor reglen står.

Tegn på emballagen	Hvad det siger	Hvad det ikke siger	Kilde
Stregkode, der begynder med 001 til 019, 030 til 039 eller 060 til 139	Nummeret er udstedt af GS1 US	Hvor varen er lavet, og hvem der ejer brandet	GS1
Stregkode med kun 12 cifre	Læses med et nul foran, fx præfiks 061 for GS1 US	Hvor varen er lavet, og hvem der ejer brandet	GS1
"Made in USA"	Varen er lavet i USA. Sælges den i USA, skal alt eller næsten alt være amerikansk	Hvem der ejer brandet	FTC, 2021
"Pakket i" et land	Hvor varen er pakket	Hvor varen er lavet, fordi pakning ikke giver oprindelse i EU	2015/2446, art. 34
Virksomhedens navn og adresse	Hvem der har ansvaret for varen i EU	Hvem der er den ultimative ejer	1169/2011, art. 8 og 9
Flag, engelsk navn eller "American style"	Hvordan varen markedsføres. Oprindelsen må ikke fremstilles vildledende	Ejer, brandets oprindelse eller produktionsland	2005/29/EF, art. 6

Stregkoden fortæller, hvor nummeret er udstedt. Ejeren står et helt andet sted.

Hvordan slår man ejeren op i Made O'Meter?

Made O'Meter viser den ultimative ejer, når du scanner varens stregkode i appen eller søger på brandet på madeometer.com. Appen findes til iPhone og Android. Sådan gør du i butikken:

1. Åbn Made O'Meter. Brug appen eller madeometer.com i telefonens browser.
2. Scan eller søg. Scan stregkoden på varen, eller skriv brandets navn i søgefeltet.
3. Læs de fire oplysninger. Brandsiden viser ultimativ ejer, ejerens land, brandets oprindelse og produktionsland.
4. Tjek kilderne. Se kilden og sikkerhedsniveauet ved den oplysning, du vil bruge.
5. Foreslå en rettelse. Mangler varen, eller ser en oplysning forkert ud, kan du selv foreslå en rettelse.

Søger du på Toblerone, viser brandsiden Schweiz som brandets oprindelse og Mondelēz International i USA som ultimativ ejer. Ejeren står dermed ét sted, uanset hvilket selskab der er nævnt på pakken.

Hvorfor kan svaret ændre sig over tid?

Svaret på, om en vare er amerikansk, kan ændre sig, fordi brands bliver solgt, mens pakken ser ens ud. Et ejerskifte står sjældent på emballagen, og produktionen kan flytte, uden at navnet ændrer sig. Samme brandnavn kan desuden have forskellige ejere i forskellige lande.

Made O'Meter viser derfor kilder og et sikkerhedsniveau ved hver oplysning, og brugerne kan stemme og foreslå rettelser. Viser brandsiden, hvornår ejerskabet senest er verificeret, så læg mærke til datoen. Er sikkerheden lav, kan du læse kilden selv, før du beslutter dig.

Senest revideret 10. juli 2026.