Hvilke lande ejer flest brands? USA og Tyskland topper Made O'Meters opgørelse

USA er det land, der ejer flest brands i Made O'Meter. Af 50.067 brands i Made O'Meters brandoversigt havde 7.515 en ultimativ ejer i USA den 4. oktober 2026, svarende til 15,0 procent. Tyskland fulgte med 6.058 brands, og Storbritannien og Italien lå næsten lige med godt 3.500 hver. Analysen gennemgår de ti største ejerlande, sammenligner de europæiske lande med USA og Kina og forklarer, hvad tallene kan og ikke kan bruges til.

Hvilke lande ejer flest brands ifølge Made O'Meter?

USA, Tyskland og Storbritannien er de tre lande, der ejer flest brands i Made O'Meters opgørelse. Tallene stammer fra Made O'Meters brandoversigt, der viser hvert brand med ultimativ ejer og ejerens land. Oversigten talte 50.067 brands den 4. oktober 2026. De ti største ejerlande stod tilsammen for 32.702 brands, eller 65,3 procent af alle.

Afstanden mellem nummer ét og nummer to var 1.457 brands. USA havde 7.515 brands og Tyskland 6.058. Kina lå på syvendepladsen med 2.124 brands, mens Danmark var nummer ni med 1.606 brands foran Sverige med 1.304.

Made O'Meters tabel over de 10 største ejerlande (pr. 4. oktober 2026, kilde: Made O'Meters brandoversigt):

Lige under de ti største lå Schweiz med 1.116 brands, Canada med 1.017, Japan med 981 og Australien med 976. Andelene er udregnet af magasinet ud fra oversigtens egne tal.

Hvor mange brands ejes fra EU sammenlignet med USA og Kina?

De syv EU-lande blandt de ti største ejerlande ejede tilsammen 19.483 brands i Made O'Meter den 4. oktober 2026. Det svarer til 38,9 procent af alle brands og 2,6 gange så mange som USA. Landene er Tyskland, Italien, Spanien, Frankrig, Holland, Danmark og Sverige.

EU's samlede tal kan ikke regnes helt ud af oversigten. Made O'Meters brandoversigt viser kun de 14 største ejerlande med antal, så EU-lande som Belgien, Østrig og Finland mangler i summen. EU-tallet er derfor et minimum. Lægges Storbritannien og Schweiz til, ejede de ni europæiske lande på listen 24.179 brands, eller 48,3 procent.

USA og Kina ejede tilsammen 9.639 brands, eller 19,3 procent. Europæiske ejere fylder altså mest i Made O'Meters data, men intet enkelt europæisk land når op på USA.

Hvad betyder ultimativ ejer, og hvorfor tælles brandet under ejerens land?

Ultimativ ejer er Made O'Meters betegnelse for den virksomhed, fond, familie eller stat, der står øverst i ejerkæden bag et brand. Et brand tælles under det land, hvor den ultimative ejer hører hjemme. Hvor brandet blev grundlagt, og hvor varen bliver lavet, indgår ikke i optællingen.

Toblerone er et godt eksempel. Chokoladen er et schweizisk brand, men Made O'Meters brandside for Toblerone viser Mondelēz International, Inc. som ultimativ ejer. Toblerone tælles derfor med under USA. KiMs har ifølge Made O'Meter dansk oprindelse, men ejes af Orkla ASA og tælles under Norge.

Forskellen på oprindelse, ejer og produktionsland er forklaret i guiden Hvor kommer en vare fra?. Opgørelsen her handler kun om ejerens land.

Hvilke kendte brands har et ejerland, der kan overraske?

Flere velkendte brands står i Made O'Meter med et ejerland, som ikke passer med det land, man forbinder dem med. Tabellen viser eksempler fra Made O'Meters brand- og produktsider, læst i september og oktober 2026.

Trader Joe's tælles under Tyskland, fordi Made O'Meter angiver den tyske Markus-Stiftung som ultimativ ejer. IKEA tælles under Liechtenstein, fordi Made O'Meter angiver Liechtenstein som land for ejeren Inter IKEA Foundation. Jolly Cola laves af Bryggeriet Vestfyen i Assens, men den ultimative ejer er en finsk fond. Eksemplerne viser, at et lands placering i opgørelsen også afhænger af, hvor fonde og holdingselskaber har hjemme.

Hvorfor ligger Tyskland og Spanien så højt?

Butikskædernes egne mærker kan være en del af forklaringen på Tysklands andenplads i Made O'Meter. Brandoversigten sorterer som standard efter antal produkter. Blandt de 50 brands med flest produkter den 4. oktober 2026 havde 16 en tysk ultimativ ejer og 10 en amerikansk.

12 af de 16 tyskejede brands i toppen ejes af dagligvarekoncerner. Det gælder blandt andet Lidl, Milbona og Alesto under Schwarz-koncernen, Gut & Günstig og EDEKA under EDEKA ZENTRALE, ja! og REWE Bio under REWE-Zentralfinanz samt Aldi og Milsani under Aldi Einkauf. Spanien har et lignende mønster. De fire spanskejede brands blandt de 50 største er Hacendado, Deliplus, Familia CocaCola og El molino de día, og alle ejes af Mercadona, Día eller Inmo Alameda.

Made O'Meters oversigt tæller butikskædernes egne mærker som selvstændige brands. Lande med store dagligvarekoncerner, der har mange egne mærker, kan derfor få mange brands i opgørelsen. Om det forklarer hele forskellen, kan oversigten ikke vise.

Opgørelsen fortæller, hvor ejerne af de brands, Made O'Meter har tjekket, hører hjemme. Den fortæller ikke, hvilke lande der har flest brands i verden.

Hvor sikre er Made O'Meters tal?

Made O'Meters tal er en optælling af de brands, Made O'Meter har tjekket indtil videre, ikke af alle brands i verden. Brandoversigten skriver selv, at der er tale om et udvalg, og at et manglende brand bliver tilføjet, når nogen slår det op. Landefordelingen afspejler derfor også, hvilke varer brugerne scanner og søger på.

Datagrundlaget har to lag. Pr. 23. september 2026 havde Made O'Meter 50.570 brands med mindst ét produkt. Heraf havde 18.577 en kvalitetssikret brandside, svarende til 36,7 procent. De øvrige brands står med ejer og ejerland, men har endnu ikke en kvalitetssikret brandside. Hver oplysning har kilder og et sikkerhedsniveau på højst 95 procent, og niveauet sættes ned til 80 procent, når der er usikkerhed. Brugere kan stemme om oplysningerne og foreslå rettelser.

Tallene ændrer sig også fra dag til dag. Tabellen sammenligner Made O'Meters tal for de fem største ejerlande den 23. september og den 4. oktober 2026.

Rækkefølgen var den samme på begge datoer. Holland var det eneste land blandt de ti største, der steg, fra 1.846 til 1.854 brands. Magasinet har ikke en opgørelse over, hvorfor enkelte tal faldt. Brandoversigten oplyser desuden, at Made O'Meter bruger AI-drevet analyse til at vurdere produktionsoprindelse, og at resultaterne ikke altid er helt nøjagtige.

Hvad kan forbrugere bruge opgørelsen til?

Made O'Meters opgørelse viser, at et brands navn og ejerens land ofte er to forskellige ting. Næsten hvert femte brand i oversigten havde en ejer i USA eller Kina, mens de europæiske lande på listen tilsammen ejede knap halvdelen. Hvad den enkelte forbruger gør med den viden, er op til forbrugeren selv.

Made O'Meter rangerer ikke landene som gode eller dårlige ejere, og opgørelsen siger intet om kvalitet, arbejdsforhold eller miljø. Den kan bruges som udgangspunkt, når man vil forstå, hvor ejerskabet bag supermarkedets brands er samlet. Vil man tjekke en bestemt vare, forklarer guiden Hvordan ser man, om en vare er amerikansk?, hvilke tegn på pakken der siger noget, og hvilke der ikke gør.

Tallene vil flytte sig, efterhånden som flere brands bliver tjekket, og ejere skifter. Du kan selv slå et brand op i Made O'Meter-appen til iPhone og Android eller på madeometer.com og se den ultimative ejer og ejerens land.

Tallene er hentet fra Made O'Meters brandoversigt 4. oktober 2026 og fra Made O'Meters egne opgørelser pr. 23. september 2026. Senest revideret 4. oktober 2026.