Tandpasta og mundpleje uden amerikansk ejer: 6 europæiske mærker

Colgate, elmex, meridol, Oral-B og Listerine har amerikanske ejere. Sensodyne, Parodontax, Aquafresh, Zendium, TePe og Jordan ejes fra Storbritannien, Sverige og Norge, viser Made O'Meters gennemgang af mundplejehylden. Kriteriet for listen er, at mærkets ultimative ejer ikke har hjemme i USA. Ultimativ ejer er Made O'Meters betegnelse for den virksomhed, fond eller familie, der står øverst i ejerkæden. Hver ejer i artiklen har en linket kilde. Magasinet vurderer ikke, hvor godt de enkelte produkter virker.

Kort fortalt

• Tre amerikanske koncerner står bag fem af mærkerne: Colgate-Palmolive (Colgate, elmex og meridol), Procter & Gamble (Oral-B) og Kenvue (Listerine).
• Britiske Haleon ejer Sensodyne, Parodontax og Aquafresh, og Unilever ejer Zendium.
• Tandbørstemærket TePe ejes af familien Eklund i Malmö, som grundlagde firmaet i 1965.
• Kun én af de fire europæiske ejere i gennemgangen har hjemme i et EU-land.

Hvilke mundplejemærker har en amerikansk ejer?

Colgate, elmex, meridol, Oral-B og Listerine har alle en ultimativ ejer i USA, viser de kilder, Made O'Meter har gennemgået. Colgate-Palmolive har hovedsæde i New York, ifølge en virksomhedsoversigt fra Business of GCC. Koncernen ejer ud over Colgate også elmex og meridol gennem datterselskabet GABA. Procter & Gamble ejer Oral-B, viser P&G's egen brandoversigt. Oral-B sælger både tandbørster og tandpasta under samme navn.

Listerine hører til Kenvue Inc., som også ejer Neutrogena og Johnson's. Kimberly-Clark, der ejer Huggies og Kleenex, aftalte i november 2025 at købe Kenvue, skrev The Grocer. Begge selskaber har hovedsæde i USA. Aktionærerne godkendte handlen 29. januar 2026, oplyste Kenvue. Ifølge Kimberly-Clarks kvartalsrapport for andet kvartal 2026 ventedes handlen gennemført i andet halvår 2026. For Listerine er ejerlandet USA, uanset hvornår handlen lukker.

Er elmex og meridol schweiziske?

Mærkerne elmex og meridol har schweizisk oprindelse, men ejes af Colgate-Palmolive i USA. Begge kommer fra GABA, et firma fra Basel, hvis navn står for Goldene Apotheke Basel. GABA udviklede elmex-tandpastaen i 1962 og meridol-mundskyllet i 1986, skriver tysk Wikipedia. GABA blev en del af Colgate-Palmolive i 2004 og fortsatte som en selvstændig enhed i koncernen.

Produktionen har også flyttet sig. I november 2012 blev det kendt, at GABA-fabrikkerne i Lörrach i Tyskland og Therwil i Schweiz skulle lukke. Fra 2013 skulle produktionen i stedet ligge i Świdnica i Polen, ifølge samme kilde. Et elmex-produkt kan derfor have schweizisk oprindelse, amerikansk ejer og polsk produktion. Made O'Meter viser oprindelse, ejer og produktionsland som tre separate oplysninger, fordi de kan pege på hvert sit land.

Hvem ejer Sensodyne, Parodontax og Aquafresh?

Sensodyne, Parodontax og Aquafresh ejes af Haleon plc, en britisk koncern med hovedsæde i Weybridge i England. Haleon blev skilt ud fra medicinalkoncernen GSK 18. juli 2022 og er noteret på børsen i London, viser Haleons side på Wikipedia. Samme side lister både Sensodyne, Parodontax og Aquafresh blandt koncernens mærker. Made O'Meter angiver Haleon som ultimativ ejer af Sensodyne.

Sensodyne er ifølge Made O'Meter specialiseret i tandpasta til følsomme tænder. For en læser, der vil undgå amerikanske ejere, dækker Haleon dermed flere typer tandpasta i samme hylde. Haleon er en af verdens største virksomheder inden for håndkøbsprodukter og ejer også mærker som Panadol og Nicorette. Ejerens land er Storbritannien, som ikke er medlem af EU. Forskellen betyder noget for læsere, der specifikt søger en ejer i EU.

Hvem ejer Zendium?

Zendium ejes af Unilever, som Made O'Meter angiver som ultimativ ejer af mærket. Ifølge Made O'Meters produktside for Zendium Classic er Zendium Danmark den lokale filial, der markedsfører og distribuerer tandpastaen. Produktet er fremstillet i flere lande. Unilever har hovedsæde i London, ifølge Business of GCC.

Zendium viser, at et dansk salgsselskab og en dansk hjemmeside ikke siger noget om ejeren. Et lokalt selskab kan stå for markedsføring og salg, mens koncernen øverst i ejerkæden har hjemme i et andet land. Forbrugere, der vælger efter ejer, skal derfor slå selve mærket op og ikke kun firmanavnet på pakken.

Hvilke tandbørster har en europæisk ejer?

TePe fra Sverige og Jordan fra Norge er to tandbørstemærker med europæisk ultimativ ejer. De to mærker adskiller sig på ejerform og på, hvor produkterne bliver lavet.

TePe

TePe er privatejet og ejes af familien Eklund, som grundlagde firmaet i Malmö i 1965, oplyser TePe. Joel Eklund er barnebarn af grundlæggeren Henning Eklund og tredje generation som ejer. Ifølge TePes egen præsentation ligger al produktion i Malmö. TePe lavede sin første tandbørste i 1973 og sine første mellemrumsbørster i 1993, skriver TePes amerikanske datterselskab. Firmaet havde 470 ansatte og en omsætning på 1.259 millioner svenske kroner i 2023, ifølge European Federation of Periodontology.

Jordan

Jordan er et norsk tandbørstemærke, som Orkla ASA købte i 2012, skriver Wikipedia med Store norske leksikon som kilde. Orkla ASA er ultimativ ejer af blandt andet KiMs og har hjemme i Norge, viser Made O'Meter. Jordan har ifølge Wikipedia produktion i Indien, Kina og Malaysia gennem datterselskaber. Ejeren er dermed europæisk, mens en del af produktionen ligger i Asien.

Findes der et europæisk alternativ til Listerine?

Mundskyl er den del af hylden, hvor Made O'Meters gennemgang har færrest dokumenterede europæiske valg. Listerine ejes af Kenvue, og meridol-mundskyllet ejes af Colgate-Palmolive. Begge ejere har hjemme i USA. Haleon har mundskyllet Odol på sin brandliste, men magasinet har ikke dokumenteret, at Odol sælges i Danmark.

Kæderne kan også have mundskyl under eget mærke. I så fald er kæden ejer af mærket, mens producenten ikke altid er offentligt kendt. Magasinet gennemgår kædernes mærker i kategorien Butikkernes egne mærker. Står du med et bestemt mundskyl, kan du scanne stregkoden i Made O'Meter og se den ultimative ejer.

Hvordan fordeler ejerne sig på lande?

Made O'Meters mundplejetabel viser 11 mærker med 7 ultimative ejere i 4 lande: USA, Storbritannien, Sverige og Norge. Fem mærker har en amerikansk ejer, og seks har en europæisk ejer. Tabellen er magasinets egen sammenstilling af kilderne i artiklen.

Vis hele tabellen

Europæisk ejer er ikke det samme som ejer i EU. Af de fire europæiske ejere i tabellen har kun familien Eklund i Sverige hjemme i et EU-land.

Storbritannien er ikke længere medlem af EU, og Norge har aldrig været det. Haleon, Unilever og Orkla er derfor europæiske ejere uden for EU.

Sådan vælger du tandpasta og tandbørste efter ejer

Vil du vælge mundpleje efter ejer, kan du følge fire trin. Trinene bygger på eksemplerne i artiklen.

1. Slå mærket op, ikke firmanavnet på tuben. Zendium sælges af Zendium Danmark, men ejes af Unilever, viser Made O'Meter.
2. Skeln mellem oprindelse, ejer og produktionsland. elmex har schweizisk oprindelse og amerikansk ejer, og produktionen blev flyttet til Polen fra 2013.
3. Hold øje med ejerskifter. Aquafresh fulgte med fra GSK til Haleon i 2022, og Kimberly-Clarks køb af Kenvue ventedes gennemført i andet halvår 2026.
4. Sammenlign inden for varegruppen. Tandbørster har flere dokumenterede europæiske valg end mundskyl i denne gennemgang.

Magasinet anbefaler ikke ét mærke frem for et andet. Du kan slå et mærke op eller scanne stregkoden i Made O'Meters app og se ultimativ ejer, ejerland og produktionsland.

Senest revideret 24. august 2026. Ejerforhold kan ændre sig, så tjek brandsiden i Made O'Meter.