Europæiske alternativer til Nike: 3 sportsmærker med europæisk ejer

Tre kendte sportsmærker med europæisk ultimativ ejer kan bruges som alternativ til amerikanske Nike: adidas og PUMA fra Tyskland og hummel fra Danmark. Magasinet har udvalgt mærkerne efter to kriterier. Ejeren skal være europæisk ifølge selskabernes egne oplysninger, og mærket skal sælge både sko og sportstøj i mange lande. Made O'Meter skelner mellem ejer, oprindelse og produktionsland, og netop den forskel betyder meget i sportshylden. De fleste sko fra både amerikanske og europæiske mærker bliver nemlig lavet i de samme asiatiske lande.

Kort fortalt

• Nike ejes af det børsnoterede Nike, Inc. i USA. I regnskabsåret 2026 blev omkring 95 procent af Nikes sko lavet i Vietnam, Indonesien og Kina.
• adidas AG og PUMA SE er børsnoterede tyske selskaber, mens hummel hører til den familieejede danske koncern THORNICO.
• Europæisk ejer betyder ikke europæisk produktion. Hos adidas blev 92 procent af varerne lavet i Asien i 2025.
• Nogle europæisk grundlagte mærker har store ejere uden for Europa. Salomon hører til Amer Sports, hvor kinesiske ANTA Sports er største aktionær.

Hvem ejer Nike, og hvor bliver varerne lavet?

Nike ejes af det børsnoterede amerikanske selskab Nike, Inc. i Beaverton i Oregon, og skoene laves hovedsageligt i Vietnam, Indonesien og Kina. Nike ejer ikke selv de fabrikker, der laver det meste af sortimentet. Ifølge Nikes årsrapport til de amerikanske børsmyndigheder, 10-K for regnskabsåret 2026, bliver næsten alle Nikes sko og tøj lavet uden for USA af uafhængige kontraktproducenter. Regnskabsåret sluttede 31. maj 2026.

Fabrikker i Vietnam lavede omkring 52 procent af Nikes sko i regnskabsåret 2026. Indonesien stod for 27 procent og Kina for 16 procent. I alt havde Nikes 15 skoproducenter 95 fabrikker i 11 lande. Tøjet kommer fra et bredere net med 321 fabrikker i 34 lande, og Vietnam lavede 34 procent af Nikes tøj, skriver The Investor 23. juli 2026 med henvisning til årsrapporten. På Made O'Meter står ejerland og produktionsland som to separate oplysninger, fordi de sjældent er det samme for en sportssko.

Er adidas et europæisk alternativ til Nike?

Sportsmærket adidas er et europæisk alternativ til Nike, fordi den ultimative ejer er det børsnoterede tyske selskab adidas AG. Mærket dækker de samme kategorier som Nike, fra løbesko og fodboldstøvler til træningstøj og sneakers til hverdagsbrug. Forskellen til Nike ligger derfor ikke i sortimentet, men i ejerlandet, og den kan du se ved at slå adidas op på Made O'Meter.

Produktionen ligner til gengæld Nikes. Ifølge adidas' årsrapport for 2025 var Vietnam det største produktionsland med 27 procent af den samlede mængde. Indonesien fulgte med 18 procent og Kina med 16 procent. Samlet blev 92 procent af adidas' varer lavet i Asien i 2025, samme andel som året før.

Er PUMA stadig tyskejet?

PUMA ejes af det børsnoterede tyske selskab PUMA SE, hvor en kinesisk koncern i januar 2026 aftalte at blive største aktionær. Ifølge ANTA Sports' egen pressemeddelelse aftalte ANTA Sports at købe 29,06 procent af PUMA SE for 1,5 milliarder euro kontant. Sælgeren er Groupe Artémis, som er den franske Pinault-families investeringsselskab. Ifølge pressemeddelelsen skulle handlen gennemføres inden udgangen af 2026, når myndighederne havde godkendt den.

En aktiepost på 29,06 procent giver ikke flertal i PUMA SE. Efter tysk værdipapirlov udløser et ejerskab på 30 procent et pligtigt tilbud til de øvrige aktionærer, forklarer CNBC 27. januar 2026. ANTA Sports har oplyst, at koncernen ikke har til hensigt at give et overtagelsestilbud på PUMA, skriver Retail Dive. Når handlen er gennemført, er PUMA stadig et tysk selskab, men med en kinesisk største aktionær i stedet for en fransk. Tjek PUMA's brandside på Made O'Meter for den aktuelle ejerstatus.

Hvem ejer hummel?

Sportsmærket hummel ejes af THORNICO, en familieejet dansk koncern, som Thor og Christian Nicholas Stadil har grundlagt. Ifølge hummel består THORNICO af mere end 130 virksomheder verden over. Koncernen har adresse hos THORNICO A/S i Odense og har også sportstøjsmærket Newline i sin gruppe. Christian Stadil kom ind i hummel som ejer i 1999.

Mærket blev ikke grundlagt i Danmark. Ifølge hummels egen historik startede Max Albrecht Ludwig Messmer og hans far, Michael Messmer, firmaet Messmer & Co i Hamburg i 1923. De solgte en fodboldstøvle under navnet HUMMEL. Historikken nævner blandt andet samarbejder med fodboldklubberne Werder Bremen og Celta Vigo. Hos Made O'Meter er oprindelse og ejerland to felter, og hummel viser, at de kan pege på to forskellige lande.

Laver europæiske sportsmærker deres sko i Europa?

Europæiske sportsmærker får som hovedregel også langt de fleste sko lavet i Asien. Hos adidas kom 41 procent af skoene fra Vietnam i 2025, 31 procent fra Indonesien og 14 procent fra Kina. Tallene stammer fra adidas' årsrapport, gengivet af The Investor 10. april 2026. Rækkefølgen er den samme som hos Nike, hvor de tre lande stod for omkring 95 procent af skoene i regnskabsåret 2026.

Tøjet er mere spredt. Hos adidas var Cambodja største tøjland med 20 procent i 2025, fulgt af Vietnam med 18 procent og Kina med 17 procent. Magasinet har ikke gennemgået fabrikslisterne for PUMA og hummel. Et europæisk ejerskab ændrer, hvem der ejer brandet og træffer beslutningerne, men ikke nødvendigvis hvor varen bliver syet. Produktionslandet står typisk på etiketten i skoen eller tøjet, og Made O'Meter viser det som en særskilt oplysning.

Et europæisk mærke på skoen fortæller, hvem der ejer brandet, men ikke hvor skoen er syet.

Hvilke europæisk grundlagte sportsmærker har ejere uden for Europa?

Flere europæisk grundlagte sportsmærker har ejere eller store aktionærer uden for Europa, og kinesiske ANTA Sports går igen i flere af dem. Det tydeligste eksempel er Amer Sports, der var finsk, da et konsortium med ANTA Sports, FountainVest Partners og Tencent købte koncernen i 2019. Prisen var 4,66 milliarder euro, og ANTA Sports betalte 1,54 milliarder euro af dem, skriver Law.asia 11. marts 2026.

ANTA Sports er største aktionær i Amer Sports, Inc., som er børsnoteret i New York. Amer Sports ejer blandt andet Salomon, Atomic, Peak Performance, Arc'teryx og Wilson, oplyser ANTA Sports i pressemeddelelsen om PUMA. ANTA Sports ejer også FILA's forretning i Kina, som koncernen købte i 2009, selvom FILA er grundlagt i Italien. Brandsiderne på Made O'Meter viser, hvem der står øverst i ejerkæden for det enkelte mærke, og hvilket land ejeren hører til.

Hvordan ser ejerne ud side om side?

Made O'Meters sportstabel samler Nike og de tre europæiske alternativer med ultimativ ejer, ejerland og oprindelsesland ud fra selskabernes egne oplysninger.

Brand	Ultimativ ejer	Ejerland	Oprindelsesland	Kilde
Nike	Nike, Inc. (børsnoteret)	USA	USA	Nike 10-K 2026
adidas	adidas AG (børsnoteret)	Tyskland	Tyskland	adidas, årsrapport 2025
PUMA	PUMA SE (børsnoteret; ANTA Sports aftalte i januar 2026 at købe 29,06 procent)	Tyskland	Tyskland	ANTA Sports, januar 2026
hummel	THORNICO A/S (familieejet, grundlagt af Thor og Christian Stadil)	Danmark	Tyskland (Hamburg, 1923)	hummel

Sådan vælger du

Vælg først, om ejeren, produktionslandet eller begge dele betyder noget for dig, og tjek derefter hver oplysning for sig. Made O'Meter viser de tre oplysninger hver for sig, fordi de sjældent peger på samme land for sportssko og sportstøj.

1. Beslut, hvad der tæller for dig: ejerens land, brandets oprindelse eller landet, hvor varen er lavet.
2. Se efter produktionslandet på etiketten i skoen eller tøjet, typisk efter ordene Made in.
3. Slå brandet op i Made O'Meter-appen eller på madeometer.com for at se ultimativ ejer og ejerland.
4. Hold øje med børsnoterede mærker som PUMA, hvor en stor aktiepost kan skifte ejer.

Magasinet anbefaler ikke ét mærke frem for et andet. Formålet med listen er, at du kan vælge ud fra de oplysninger, der betyder noget for dig. Du kan slå alle mærkerne op i Made O'Meter-appen til iPhone og Android eller på madeometer.com.

Senest revideret 3. august 2026.