SURI elektrisk tandborste

SURI (Sustainable Rituals) är ett syftesdrivet märke som har fått stor uppmärksamhet inom personlig vård för sin ekologiska inställning till munnvård. Grundat 2021 och lanserat 2022 av två tidigare kollegor på Procter & Gamble, Gyve Safavi och Mark Rushmore, byggdes märket på uppdraget att lösa den miljökris som orsakas av miljarder icke-återvinningsbara tandborstar som hamnar på soptippar varje år.

Produkten kännetecknas av sin materialinnovation, där man använder växtbaserad majsstärkelse för sina borsthuvuden och ricinolja för sina borststrån, kombinerat med en smal, hållbar aluminiumkropp designad för att vara modulär och reparerbar. Medan märket har sitt huvudkontor i London, Storbritannien, sker tillverkningen i Shenzhen, Kina. Företaget förklarar detta val med att de råvaror och specialiserade tillverkningskapaciteter som krävs för deras unika hållbara design finns i den regionen, vilket hjälper till att konsolidera deras leverantörskedja.

SURI ägs för närvarande av Coral Innovations Ltd, ett privat företag grundat av de ursprungliga skaparna. Som en riskkapitalfinansierad startup har den fått finansiering från flera investeringsföretag för att stödja sin snabba tillväxt i Storbritannien och sin senaste expansion till stora amerikanska återförsäljare som Target. Märket fortsätter att fokusera på principer för cirkulär ekonomi och erbjuder ett återvinningsprogram där kunder kan returnera använda borsthuvuden för att återanvändas i andra produkter.