Rifle Jeans

Rifle är ett ikoniskt italienskt denimvarumärke med en rik historia som går tillbaka till 1958. Grundat av bröderna Giulio och Fiorenzo Fratini i Prato, Italien, föddes märket ur deras upptäckte av högkvalitativ denimcanvas i North Carolina, USA. Namnet 'Rifle' var inspirerat av de stencilerade bokstäverna på träkranar som användes för transatlantiska frakter mellan Italien och USA.

Under 1970- och 1980-talet blev Rifle ett kulturellt fenomen, särskilt i Östeuropa och Sovjetunionen, där varumärket blev synonymt med ordet 'jeans.' Trots sin stora historiska framgång mötte företaget ekonomiska utmaningar under 2000-talet. Efter en period av majoritetsägande av den schweiziska gruppen Kora Investments SA som började 2017, förvärvades varumärket av VF Holding Srl (en italiensk enhet utan koppling till det amerikanska företaget VF Corp) i början av 2020. Företaget förklarades dock slutligen konkurs av tribunalet i Florens i oktober 2020. År 2022 rapporterades varumärkesrättigheterna ha förvärvats av det italienska företaget Cosmo Srl, som syftar till att revitalisera den historiska etiketten.