e.l.f. Soft Glam Satin Foundation

e.l.f. Cosmetics, som står för 'eyes lips face', grundades år 2004 av Joseph Shamah och Scott Vincent Borba i Oakland, Kalifornien. Varumärket revolutionerade skönhetsbranschen genom att erbjuda högkvalitativa kosmetika till ingångsprisnivåer, initialt med en direkt-till-konsument online-modell innan det expanderade till stora återförsäljare världen över.

Även om varumärket har sina rötter i amerikansk innovation och har sitt huvudkontor i Kalifornien, är tillverkningen främst centraliserad i Kina för att upprätthålla sin konkurrenskraftiga prissättningsstruktur, tillsammans med viss produktion i andra internationella anläggningar. Varumärket är känt för sin åtagande att vara 100% veganskt och cruelty-free.

e.l.f. Beauty, Inc. fungerar som det yttersta moderbolaget. Sedan det blev en offentlig aktie i 2016 har det utökat sin portfölj till att inkludera andra varumärken som Naturium och Keys Soulcare. Företaget har sitt huvudkontor i USA och fortsätter att dominera massmarknaden för skönhet genom digitalt fokuserad marknadsföring och tillgänglig produktdesign.