Häxvrål (Malaco)

Häxvrål är en populär saltlakritsprodukt känd för sin intensiva smakprofil, ofta med en salthaltig utsida och en seg konsistens. Varumärket är djupt rotat i den nordiska godiskulturen, där salmiak är ett självklart inslag. Ursprungligen är det en del av det svenska kulturarvet inom konfektyr genom varumärket Malaco och har blivit en igenkännlig produkt över hela Skandinavien.

Produkten ingår i Malacos sortiment, som historiskt sett var en svensk verksamhet. Efter olika sammanslagningar och förvärv inom livsmedelsindustrin blev Malaco en del av Leaf-koncernen, som slutligen gick samman med den holländska konfektyrjätten Cloetta år 2012. Idag, medan varumärket behåller sin nordiska identitet och sitt ursprung, har den faktiska produktionen för många av dessa lakritsprodukter centraliserats till Cloettas moderna tillverkningsanläggningar i Slovakien för att effektivt försörja den internationella marknaden.

Cloetta AB, den slutgiltiga ägaren, har sitt huvudkontor i Sverige och är ett av de ledande konfektyrföretagen i norra Europa och Nederländerna. Företaget förvaltar en omfattande portfölj av lokala arvvarumärken och säkerställer att traditionella recept som Häxvrål fortsätter att nå konsumenter samtidigt som de drar nytta av ett storskaligt europeiskt distributionsnätverk.