Mixue Glass och Te

Mixue Bingcheng är en kraftcentral på den globala marknaden för färsk glass och te, som har sina rötter i en enkel snöig glasstånd i Zhengzhou, Henan-provinsen i Kina. Grundat 1997 av Zhang Hongchao, byggdes varumärket på principen att tillhandahålla högkvalitativa, prisvärda produkter till massmarknaden. Dess snabba expansion drevs av en unik vertikalt integrerad leveranskedja, som möjliggjorde bibehållande av låga priser samtidigt som den säkerställde konsistens över tusentals platser.

Idag är Mixue en av de största bubble tea- och glasskedjorna i världen och har en massiv närvaro inte bara i Kina utan också i Sydostasien och andra internationella marknader. Varumärket är omedelbart igenkännbart genom sin maskot, 'Snö Kung', och sina catchy marknadsföringskampanjer. Medan det mesta av sin forskning och utveckling och kärntillverkning fortfarande är centrerad i Kina, involverar dess globala fotavtryck lokaliserade distributionsnätverk som stödjer dess franchisemodell.

Varumärket ägs och drivs av Mixue Bingcheng Co., Ltd. Företaget har strikt kontroll över hela sitt ekosystem, från ingredienskällor och produktion till logistik och detaljhandel. Denna strategiska autonomi har gjort det möjligt för Mixue att sänka priserna i konkurrensen och dominera 'budget'-segmentet av dryckesindustrin, vilket gör det till en stapelvara för miljontals konsumenter som söker uppfriskande godsaker till tillgängliga priser.