ProViva Blåbär fruktdryck

ProViva är ett välkänt svenskt varumärke för funktionella fruktdrycker som lanserades 1994 efter ett samarbete mellan Lunds universitet, dåvarande Skånemejerier och Probi AB. Produkten är mest känd för att innehålla den patenterade mjölksyrabakterien Lactiplantibacillus plantarum 299v, som upptäcktes av svenska forskare för att främja maghälsan.

Idag ägs varumärket genom ett joint venture mellan det franska livsmedelsföretaget Danone och det svenska mejerikooperativet Norrmejerier. Danone sköter marknadsföring och äger majoriteten, medan produktionen för den svenska marknaden främst sker vid anläggningen i Lunnarp på Österlen. Varumärket har en stark position i Sverige och är lättigenkännligt genom sina lila förpackningar och hälsofokus.