Levi Strauss & Co. Denim Jeans

Levi Strauss & Co. är ett typiskt amerikanskt varumärke som revolutionerade klädindustrin med uppfinningen av blåjeansen. Företaget grundades 1853 av Levi Strauss, en tysk-judisk immigrant i San Francisco, och tjänade ursprungligen arbetarnas behov under Kalifornien-guldåldern. Tillsammans med skräddaren Jacob Davis patenterade varumärket användningen av kopparnitar för att förstärka belastningspunkter på bomullsdenimbyxor 1873, vilket skapade världens första 'midjeoveraller'.

Historiskt sett har företaget varit synonymt med amerikansk tillverkning, men förändrade sin produktionsmodell i slutet av 1900-talet och början av 2000-talet. År 2004 stängde Levi's sina sista större tillverkningsanläggningar i USA och flyttade den mesta av produktionen till ett globalt nätverk av underleverantörer. Idag tillverkas deras produkter i flera länder, inklusive Vietnam, Kina, Mexiko och Pakistan, även om specialiserade högkvalitativa kollektioner ibland har produktion från USA.

Ägarskapet av varumärket förblev i stort sett inom ättlingarna till grundaren i över ett sekel. Efter en period som privat företag återvände Levi Strauss & Co. till den offentliga marknaden med en börsintroduktion 2019. Företaget har fortfarande sitt huvudkontor i San Francisco, Kalifornien, och fungerar som en global ledare inom klädindustrin med varumärken som Levi's, Dockers och Denizen.