My Vay Vegan Schnitzel

My Vay är ett privat varumärke som exklusivt utvecklats och ägs av ALDI. Det lanserades i början av 2024 och introducerades för att konsolidera ALDIs omfattande växtbaserade erbjudanden under en enda, igenkännbar identitet. Varumärket fokuserar på att erbjuda prisvärda veganska alternativ till kött, mejeriprodukter och fisk, vilket tillgodoser den växande demografin av veganer, vegetarianer och flexitarianer i hela Europa.

Även om varumärket har sitt ursprung i Tyskland som en del av ALDIs 'Veganuary'-initiativ, har det sedan rullats ut till andra marknader, inklusive Nederländerna. Tillverkningen av My Vay-produkter involverar vanligtvis olika tredjepartsleverantörer över hela Europa, beroende på den specifika produkttypen. Till exempel produceras vissa specialiserade mykoproteinprodukter i samarbete med europeiska biotillverkningsföretag som Planetary, vilket säkerställer att leveranskedjan utnyttjar lokal expertis inom växtbaserad livsmedelsteknik.