Starbucks Caffe Latte Protein Dryck

Varumärkeshistoria och Utveckling

Starbucks grundades 1971 i Seattle, Washington, ursprungligen som en rostare och återförsäljare av hela bönor och malet kaffe, te och kryddor. Under decennierna har det utvecklats till världens största kafékedja och revolutionerat den globala kaffekulturen. För att expandera bortom sina fysiska kaféer gick företaget in på marknaden för färdigdrycker (RTD) och skapade flaskversioner av sina välkända drycker som Frappuccino och, mer nyligen, funktionella drycker som denna proteinberikade latte.

Globala Strategiska Partnerskap

Produktionen och distributionen av Starbucks RTD-drycker hanteras genom strategiska allianser. I EMEA-regionen (Europa, Mellanöstern och Afrika) har Starbucks ett långvarigt partnerskap med Arla Foods, ett stort europeiskt mejerikooperativ. Arla ansvarar för tillverkning, marknadsföring och distribution av dessa flaskprodukter, vilket förklarar varför de ofta finns i europeiska livsmedelsbutiker med lokal produktion i Danmark och andra EU-länder.

Ägarskap och Företagsstruktur

Även om Starbucks Corporation förblir den slutliga ägaren av varumärket och immateriella rättigheter, involverar konsumentförpackade varor (CPG) en komplex licensieringsstruktur. År 2018 bildade Starbucks och Nestlé 'Global Coffee Alliance', vilket gav Nestlé rättigheten att marknadsföra Starbucks konsument- och foodserviceprodukter globalt utanför Starbucks kaféer. Men för specifika RTD-kylprodukter som denna proteindryck upprätthåller Arla Foods ofta den operationella licensen på specifika regionala marknader.