Kleenex Soft White ansiktsservetter

Kleenex är ett av världens mest kända varumärken inom engångsartiklar för personlig hygien, särskilt ansiktsservetter. Varumärket introducerades 1924 av Kimberly-Clark Corporation i USA. Ursprungligen marknadsfördes produkten som ett medel för att ta bort ansiktskräm, men den utvecklades snabbt till den universella ersättaren för tygnäsdukar som vi känner till idag.

Historiskt sett har Kleenex ägts och tillverkats helt av Kimberly-Clark. Men genom en stor affärsrörelse som tillkännagavs 2025 ingick Kimberly-Clark ett samriskföretag (joint venture) med den brasilianska massajätten Suzano. Enligt detta avtal äger Suzano en majoritetspost på 51 % i Kimberly-Clarks internationella mjukpappersverksamhet, medan Kimberly-Clark behåller 49 %. Detta innebär att från och med 2026 hanteras varumärkets internationella verksamhet genom detta partnerskap.

Tillverkningen sker globalt i ett flertal länder för att effektivt försörja lokala marknader. Produktionsanläggningar finns i Nordamerika, Europa, Asien och Latinamerika. Noterbart är att Kimberly-Clark lämnade den kanadensiska konsumentmarknaden för mjukpapper i slutet av 2023 på grund av lönsamhetsutmaningar.