My Vay Bio Mandelghurt

My Vay är ett specialiserat växtbaserat private label-märke som introducerats av den tyska lågprisjätten Aldi. Märket lanserades strategiskt i början av 2024 för att sammanfalla med 'Veganuary'-rörelsen och var utformat för att konsolidera olika växtbaserade erbjudanden under en enda, igenkännbar identitet. Denna specifika produkt, Bio Mandelghurt, är ett ekologiskt, osötat alternativ till yoghurt baserat på mandel som möter den växande efterfrågan på mjölkfria och hälsoinriktade näringsalternativ.

Även om varumärkesidentiteten hanteras centralt av Aldis huvudkontor i Tyskland, är den faktiska tillverkningen ofta outsourcad till olika specialiserade producenter av mejerialternativ i Europa, även om den övervägande delen sker inom Tyskland. Varumärket är en kärnkomponent i Aldis åtagande att utöka sitt veganska sortiment till över 1 000 produkter, vilket gör hållbar växtbaserad kost mer tillgänglig och prisvärd för massmarknaden.