Madrí Excepcional öl

Madrí Excepcional är en modern europeisk lager som snabbt har blivit en av de mest framgångsrika öl-lanseringarna på den brittiska marknaden. Trots sin starka branding som 'The Soul of Madrid' och användningen av 'chulapo' (en traditionell figur från 1800-talets Madrid) på sin etikett, är ölen i huvudsak en produkt av brittisk brygginfrastruktur. Den utvecklades genom ett samarbete mellan det amerikansk-kanadensiska multinationella företaget Molson Coors och det spanska hantverksbryggeriet La Sagra, där Molson Coors förvärvade en majoritetsandel 2017.

Även om receptet och varumärkesidentiteten firar spansk kultur, bryggs produkten som säljs i Storbritannien lokalt för att säkerställa färskhet och logistisk effektivitet. Den primära produktionsplatsen är Tower Brewery i Tadcaster, North Yorkshire. Denna 'world lager'-strategi har gjort det möjligt för varumärket att fånga en betydande del av premium lager-marknaden genom att kombinera spansk estetisk tilltal med lokal tillverkningskapacitet. Idag är varumärket en kärnkomponent i Molson Coors internationella portfölj och fortsätter att expandera på andra globala marknader som Kanada.