Willys egna märkesvaror

Willys är ett framstående svenskt lågprisvarumärke inom dagligvaruhandeln, främst känt som Axfood AB:s flaggskeppskedja. Varumärket etablerades i sin nuvarande form år 2000 genom sammanslagningen av flera butikskedjor, däribland Willys Cash och LL:s Livs. Sedan dess har det utvecklats till Sveriges ledande lågpriskedja, kännetecknad av strategin att erbjuda "Sveriges billigaste matkasse".

Willys använder ett omfattande program för egna märkesvaror (EMV) för att hålla konkurrenskraftiga priser. Många produkter tillverkas i Sverige för att nyttja lokala leveranskedjor och möta efterfrågan på svenska råvaror, men det bredare sortimentet hämtas från flera länder inom EU och övriga världen. Denna internationella inköpsstrategi underlättas ofta genom Axfoods medlemskap i European Marketing Distribution (EMD), en storskalig internationell inköpsallians.

Varumärket ägs ytterst av Axel Johnson AB, ett historiskt svenskt familjeägt konglomerat. Axel Johnson AB är huvudägare i Axfood AB, som i sin tur ansvarar för utvecklingen och distributionen av varumärket Willys. Tillverkningen av dessa produkter sker vanligtvis via externa specialiserade producenter som uppfyller Axfoods krav på hållbarhet och kvalitet.