Obela Hommus Classic

Obela är ett framträdande globalt märke som specialiserar sig på färska dips och pålägg, med särskilt fokus på hummus. Märket etablerades genom ett strategiskt partnerskap som syftade till att expandera framgången för det nordamerikanska 'Sabra'-märket till internationella marknader. I Australien har märket blivit en basvara i hushållen sedan lanseringen 2013 och har signifikant ökat den lokala hummuskategorin genom sitt "släta och krämiga" recept som särskiljer det från traditionella, grövre varianter.

För den australiska marknaden tillverkas produkten lokalt, ofta med en hög procentandel av ingredienser som härrör från Australien. Märket började som ett 50/50 joint venture mellan det amerikanska multinationella företaget PepsiCo och den israeliska livsmedelsföretaget Strauss Group, men PepsiCo tog över full äganderätt av märket globalt i slutet av 2024. Denna förvärv var en del av en bredare företagsstrategi för att konsolidera sin portfölj av "bättre för dig" livsmedel och driva ytterligare innovation inom sektorn för kylda snacks.