Vilje Kidneybönner

Vilje är ett relativt nytt private label-varumärke som lanserades i slutet av 2024 av den norska matjätten NorgesGruppen genom sitt inköps- och varumärkesdotterbolag, Unil AS. Varumärket skapades för att förena och ersätta flera ekologiska och miljövänliga produkter som tidigare såldes under namnen 'Eldorado Go Eco' och 'Bama Økologisk'. Det fungerar som NorgesGruppens främsta ekologiska erbjudande, jämförbart med Coops Änglamark, och fokuserar på ekologisk mat, hållbara hushållsprodukter och personlig vård.

Även om varumärket har norskt ursprung och ägarskap, kommer kidneybönorna (Kidneybönner) vanligtvis från olika internationella platser där ekologiska baljväxter odlas kommersiellt. Det inkluderar ofta länder inom Europeiska unionen eller Nordamerika, beroende på säsongens tillgång. Den slutliga ägaren är NorgesGruppen ASA, den största aktören på den norska dagligvarumarknaden, som driver populära kedjor som KIWI, SPAR, Meny och Joker.