Eldorado livsmedel och hushållsprodukter

Eldorado är Sveriges första och mest välkända lågprisvarumärke, lanserat 1969. Varumärket skapades ursprungligen genom ett samarbete inom inköpsorganisationen United Nordic mellan Sverige och Norge för att erbjuda prisvärda alternativ till de stora märkesvarorna. Den ikoniska logotypen har en säregen historia och hämtade inspiration från en gammal fransk affisch för en varietélokal i Paris med samma namn.

I dag är Eldorado ett av Axfoods viktigaste egna märkesvaror (EMV) och säljs i butikskedjor som Willys, Hemköp och Tempo. Strategin bygger på stora inköpsvolymer och enklare specifikationer – till exempel genom att tillåta bär och grönsaker i olika storlekar – vilket gör att priserna kan hållas nere. Även om varumärket har sitt ursprung i Sverige sker tillverkningen i flera olika länder beroende på produkttyp, från europeiska konserver till globalt producerade snacks och hushållskemikalier. Varumärket ägs slutgiltigt av Axel Johnson-koncernen genom deras majoritetsägande i Axfood.