Weetabix cereal de trigo integral

Weetabix é um ícone britânico do café da manhã, reconhecido como o cereal mais vendido do Reino Unido. A história do produto remonta a uma receita originalmente desenvolvida na Austrália na década de 1920, conhecida como Weet-Bix. A iteração britânica, Weetabix, foi oficialmente estabelecida em 1932, quando a British & African Cereal Company Ltd foi formada em Northamptonshire.

Hoje, os biscoitos principais são fabricados em uma grande instalação de 75 acres em Burton Latimer, Kettering, que produz milhões de biscoitos semanalmente usando trigo obtido dentro de um raio de 50 milhas da fábrica. Embora a marca tenha um alcance global com fabricação na América do Norte (Canadá) e exportações para mais de 80 países, as operações principais permanecem profundamente enraizadas no Reino Unido.

A propriedade passou por várias transições: foi pertencente a uma família por 70 anos antes de ser adquirida por firmas de private equity e, posteriormente, pela Bright Food, estatal chinesa, em 2012. Desde 2017, a marca é de propriedade do gigante americano de bens de consumo Post Holdings, tornando-se parte de um dos maiores portfólios de cereais do mundo.