e.l.f. Soft Glam Satin Foundation

A e.l.f. Cosmetics, que significa 'olhos, lábios e rosto', foi fundada em 2004 por Joseph Shamah e Scott Vincent Borba em Oakland, Califórnia. A marca revolucionou a indústria da beleza ao oferecer cosméticos de alta qualidade a preços acessíveis, inicialmente lançando um modelo de venda direta ao consumidor online antes de se expandir para grandes varejistas em todo o mundo.

Embora a marca esteja enraizada na inovação americana e tenha sede na Califórnia, sua fabricação está centralizada principalmente na China para manter sua estrutura de preços competitiva, além de alguma produção em outras instalações internacionais. A marca é conhecida por seu compromisso de ser 100% vegana e livre de crueldade.

a e.l.f. Beauty, Inc. atua como a empresa mãe definitiva. Desde que se tornou uma empresa pública em 2016, ela expandiu seu portfólio para incluir outras marcas, como Naturium e Keys Soulcare. A empresa permanece com sede nos Estados Unidos e continua a dominar o setor de beleza de massa através de marketing digital e design de produtos acessíveis.