Kleenex lenços de papel

Kleenex é uma das marcas mais reconhecidas mundialmente para lenços de papel e outros produtos à base de papel. Originalmente desenvolvida durante a Primeira Guerra Mundial como um filtro para máscaras de gás, a marca foi reposicionada em 1924 como um removedor de creme para o rosto e, posteriormente, como um lenço descartável. Essa mudança no marketing revolucionou os hábitos de higiene globalmente, tornando 'Kleenex' uma marca genérica em muitas regiões para lenços de papel.

A fabricação é distribuída por várias instalações internacionais para atender aos mercados locais de forma eficiente. No Reino Unido e na Europa, a produção é frequentemente localizada para minimizar o impacto ambiental e gerenciar a logística, enquanto grandes centros na América do Norte e na Ásia lidam com a demanda regional. A marca mantém altos padrões de sustentabilidade, incluindo a certificação do Forest Stewardship Council (FSC) para o abastecimento de fibra de madeira.

Hoje, Kleenex continua sendo uma marca insignia da Kimberly-Clark, uma corporação multinacional com sede nos Estados Unidos. A Kimberly-Clark gerencia a presença global da marca através de várias subsidiárias locais que cuidam da distribuição e das estratégias de marketing regional. A empresa continua a inovar na área de cuidados pessoais, focando em tecnologias de toque suave e soluções de embalagens ecológicas.