Glico Mikado Chocolat Noir

Mikado é o nome comercial europeu do famoso lanche japonês conhecido como Pocky. Esses finos e crocantes bastões de biscoito mergulhados em chocolate (deixando uma pequena porção descoberta na parte inferior para se manter limpo) foram originalmente criados no Japão pela Ezaki Glico em 1966. O nome 'Mikado' refere-se ao tradicional jogo europeu de picking-up sticks, que o lanche se assemelha bastante.

Na Europa, a marca é administrada por meio de uma parceria estratégica entre a empresa japonesa Ezaki Glico e a marca francesa de biscoitos LU (Lefèvre-Utile). Enquanto o conceito e a tecnologia fundamentais são japoneses, a produção para o mercado europeu é fortemente centralizada na França para atender aos gostos locais e à logística de distribuição. Isso permite que o produto carregue tanto os logotipos da Glico quanto do LU.

Hoje, a propriedade final da marca para o mercado europeu pertence à Mondelēz International, que adquiriu a marca LU da Danone em 2007. Isso torna Mikado uma mistura única da inovação japonesa e da fabricação e propriedade corporativa ocidental, comercializada como um lanche de chocolate premium por toda a Europa continental.