Cover FX Power Play Foundation

Cover FX é uma marca de cosméticos de alto desempenho que ganhou seguidores globais por suas gamas de tons inclusivos e ingredientes de grau clínico. A marca foi fundada em 2000 em Ontário, Canadá, fruto das necessidades especializadas da Cosmedic Clinic no Sunnybrook Health Sciences Centre. Foi originalmente concebida para fornecer cobertura segura e eficaz para pacientes com condições de pele graves, como rosácea, eczema e psoríase, mudando a indústria em direção à 'beleza limpa' muito antes de o termo se tornar mainstream.

Ao longo das décadas, a marca passou de uma linha médica de nicho para um item essencial em grandes varejistas como Sephora e Ulta. Sua fabricação tem sido tradicionalmente centralizada na América do Norte para manter altos padrões de controle de qualidade. Em 2022, a marca passou por uma mudança significativa de propriedade quando foi adquirida por um conglomerado de beleza apoiado por private equity, transferindo sua sede e operações principais para Nova York. Essa transição permitiu que a marca modernizasse suas fórmulas, mantendo-se fiel às suas raízes de maquiagem de alto pigmento, vegana e livre de crueldade.