e.l.f. Paleta de Sombras Mad for Matte

e.l.f. Cosmetics (que significa Olhos, Lábios, Rosto) é uma marca de beleza americana de grande sucesso, conhecida por oferecer cosméticos de alta qualidade e profissionais a preços acessíveis. O produto específico exibido é uma paleta de sombras com uma variedade de tons neutros mate, projetada para definir e modelar os olhos.

Foi fundada em 2004 em Oakland, Califórnia, por Scott Vincent Borba e Joseph Shamah. A marca revolucionou a indústria da beleza ao vender produtos principalmente online por valores a partir de $1. Esse modelo rapidamente se expandiu para gigantes do varejo e mercados internacionais, particularmente no Reino Unido, onde é um item básico em farmácias e departamentos de beleza.

Embora a sede da marca esteja nos Estados Unidos, seus processos de fabricação são principalmente terceirizados para a China para manter a competitividade nos preços. A marca é atualmente de propriedade da e.l.f. Beauty, Inc., que abriu capital na Bolsa de Valores de Nova Iorque em 2016 e continua a liderar a empresa como uma entidade independente focada em padrões de beleza limpa, vegana e livre de crueldade.