Not Your Mother's Haircare

Not Your Mother's (NYM) é uma marca contemporânea de cuidados capilares que foi fundada em 2010 em Tampa, Florida. A marca foi criada pela DeMert Brands, uma empresa com profundas raízes em cuidados capilares profissionais e de salão, liderada por B.L. ‘Beb’ Branscomb. Ela rapidamente ganhou popularidade ao oferecer fórmulas inspiradas em salão e 'limpas' a um preço acessível, direcionando-se especificamente a demográficas mais jovens, como a Geração Z e os Millennials, através de embalagens vibrantes e marketing impulsionado por redes sociais.

Enquanto a marca mantém seu coração criativo e operacional na ensolarada Flórida, seus produtos são fabricados nos Estados Unidos. Em 2022, a marca alcançou um novo capítulo em seu crescimento quando a DeMert Brands foi adquirida pela firm global de investimentos em bens de consumo Gryphon Investors. Apesar dessa aquisição, a marca continua a operar com seu foco em produtos de modelagem inovadores e de alta qualidade, e ingredientes livres de crueldade.