Kleenex Papel Higiênico

História e Evolução da Marca

Kleenex é uma das marcas de consumo mais reconhecíveis globalmente. A jornada da marca começou em 1924, originalmente desenvolvida pela Kimberly-Clark como um removedor de creme frio. No entanto, depois que os consumidores começaram a usar o produto como um lenço descartável, a empresa mudou sua estratégia de marketing, levando a Kleenex a se tornar sinônimo de lenços faciais. Ao longo das décadas, a marca se expandiu para várias categorias de higiene pessoal, incluindo papel higiênico, onde é conhecida por seus padrões em relevo distintos, como o design paisley visível na imagem.

Fabricação e Presença Regional

Na Austrália, os produtos Kleenex são amplamente localizados. Grande parte do papel higiênico vendido sob a marca Kleenex no mercado australiano é fabricada na instalação da Kimberly-Clark em Millicent, no Sul da Austrália. Esta instalação é uma parte significativa da economia regional e utiliza fibra local e importada para produzir produtos de papel. O uso de padrões de relevo específicos, como o mostrado, é uma técnica característica utilizada para aumentar a maciez e a absorção durante o processo de fabricação.

Propriedade Corporativa e Governança

A marca é propriedade da Kimberly-Clark, uma corporação multinacional americana que se especializa em produtos de cuidados pessoais. A Kimberly-Clark está sediada em Irving, Texas, e gerencia um vasto portfólio de marcas globais. Na Austrália, a marca é gerenciada pela Kimberly-Clark Australia, que atua como a subsidiária local responsável pela produção, distribuição e marketing em toda a Oceania. A empresa mantém um forte compromisso com a sustentabilidade, frequentemente adquirindo materiais por meio de canais certificados pelo FSC para mitigar o impacto ambiental.