Fenty Beauty by Rihanna

Fenty Beauty foi lançada em setembro de 2017 pela cantora mundialmente renomada Rihanna (Robyn Rihanna Fenty). A marca ganhou aclamação global imediata por sua inclusão sem precedentes, notoriamente lançando 40 tons de sua base Pro Filt'r para atender a uma ampla gama de tons de pele que tradicionalmente foram sub-representados pelo mercado de beleza de luxo. Esse movimento, muitas vezes referido como 'O Efeito Fenty', desafiou toda a indústria a expandir suas gamas de tonalidades.

A fabricação da marca é estrategicamente distribuída, com muitas de suas populares fórmulas em pó e líquidas produzidas nos Estados Unidos e na Itália, enquanto certos itens de cuidados com a pele e cosméticos especializados são fabricados na França e no Canadá. Essa cadeia de suprimentos global garante altos padrões de produção e uma distribuição eficiente para mercados internacionais.

A propriedade da Fenty Beauty é uma parceria estratégica. Foi desenvolvida sob a Kendo Brands, um incubador de marcas de beleza com sede em San Francisco, que é uma subsidiária do conglomerado de luxo francês LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Rihanna continua sendo uma das principais acionistas e a visão criativa por trás da marca, enquanto a LVMH fornece a infraestrutura corporativa e a logística global para manter seu status como líder de mercado no setor de beleza de prestígio.