Mixue Sorvete e Chá

Mixue Bingcheng é uma potência no mercado global de sorvete fresco e chá, originando-se de uma humilde barraca de gelo raspado em Zhengzhou, na província de Henan, China. Fundada em 1997 por Zhang Hongchao, a marca foi construída com o princípio de oferecer produtos de alta qualidade e acessíveis ao mercado em massa. Sua rápida expansão foi impulsionada por uma cadeia de suprimentos integrada verticalmente, permitindo que mantivesse preços baixos enquanto garantias consistência em milhares de locais.

Hoje, a Mixue é uma das maiores cadeias de chá de bolhas e sorvete do mundo, com uma enorme presença não apenas na China, mas também em todo o Sudeste Asiático e outros mercados internacionais. A marca é instantaneamente reconhecível por sua mascote, 'Snow King', e suas campanhas de marketing cativantes. Embora a maior parte de sua pesquisa e desenvolvimento e fabricação central permaneça na China, sua presença global envolve redes de distribuição localizadas que apoiam seu modelo de negócios de franquia.

A marca é propriedade e operada pela Mixue Bingcheng Co., Ltd. A empresa mantém um controle rigoroso sobre todo seu ecossistema, desde a aquisição de ingredientes e produção até logística e varejo. Essa autonomia estratégica permitiu que a Mixue subcutasse os concorrentes e dominasse o segmento 'orçamento' da indústria de bebidas, tornando-se um item básico para milhões de consumidores em busca de delícias refrescantes a preços acessíveis.