Copa de vidro da Coca-Cola

Os produtos licenciados da marca Coca-Cola, como a copa de vidro e o tapete de bar mostrados aqui, representam uma das estratégias de branding global mais bem-sucedidas da história. Embora a bebida tenha sido inventada em Atlanta, Geórgia, os produtos físicos utilizados para o serviço — incluindo copos, tapetes de bar e dispensadores — são fabricados por vários parceiros de terceiros licenciados em todo o mundo para apoiar redes de distribuição locais e setores de hospitalidade.

Criada originalmente pelo Dr. John S. Pemberton em 1886, a marca Coca-Cola fez a transição de tônico exclusivo de farmácia para ícone cultural. O logotipo trademarked em escrita Spenceriana visível na copa de vidro continua a ser um dos símbolos mais reconhecíveis existentes. Hoje, o amplo alcance da marca é gerenciado através de um sistema complexo de parceiros engarrafadores e fornecedores de equipamentos em quase todos os continentes.

O proprietário final da marca é a The Coca-Cola Company, com sede em Atlanta, EUA. Em regiões como a Romênia e outros mercados europeus, a presença da marca e os materiais de distribuição física são geralmente gerenciados por entidades autorizadas, como a Coca-Cola HBC (Hellenic Bottling Company), que atua como uma subsidiária vital e parceira local para operações de produção e marketing.