Adidas Yeezy

Yeezy é uma colaboração de moda altamente influente que revolucionou a indústria de sneakers através de sua parceria entre o rapper e designer americano Kanye West (Ye) e o gigante alemão de roupas esportivas Adidas. Lançada originalmente em 2015, a marca se tornou um fenômeno global conhecida por suas silhuetas vanguardistas e pelo uso de tecnologias proprietárias como o amortecimento Boost e os tecidos Primeknit.

Embora Kanye West detenha os direitos de propriedade intelectual sobre o nome e a marca Yeezy, a infraestrutura de fabricação e design foi historicamente gerenciada pela Adidas. A maioria dos produtos Yeezy foi fabricada no Sudeste Asiático, especificamente na China e no Vietnã, embora algumas edições especializadas, como a Foam RNNR, tenham sido produzidas nos Estados Unidos ou na Alemanha para experimentar a fabricação doméstica e materiais sustentáveis.

No final de 2022, a Adidas oficialmente encerrou a parceria com Kanye West; no entanto, a Adidas permanece a única proprietária dos direitos de design dos produtos existentes criados durante a parceria (excluindo o nome Yeezy). Consequentemente, o estoque atual e a gestão da marca são administrados pela Adidas AG, que supervisiona a liquidação final do estoque. Ambas as entidades permanecem com sede em seus respectivos países de origem: Ye nos Estados Unidos e Adidas na Alemanha.