Starbucks Caffe Latte Protein Drink

História e Evolução da Marca

A Starbucks foi fundada em 1971 em Seattle, Washington, originalmente como um torrador e varejista de café em grão e moído, chá e especiarias. Ao longo das décadas, evoluiu para a maior rede de cafeterias do mundo, revolucionando a cultura do café global. Para expandir além de suas cafeterias físicas, a empresa entrou no mercado de Pronto para Beber (RTD), criando versões engarrafadas de suas famosas bebidas, como o Frappuccino e, mais recentemente, bebidas funcionais como este latte enriquecido com proteína.

Parcerias Estratégicas Globais

A produção e distribuição das bebidas RTD da Starbucks são geridas através de alianças estratégicas. Na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), a Starbucks possui uma parceria de longa data com a Arla Foods, uma grande cooperativa de laticínios europeia. A Arla é responsável pela fabricação, marketing e distribuição desses produtos engarrafados, o que explica por que eles são frequentemente encontrados em supermercados europeus com pegadas de produção local na Dinamarca e em outras nações da UE.

Propriedade e Estrutura Corporativa

Enquanto a Starbucks Corporation continua a ser a proprietária final do nome da marca e da propriedade intelectual, o lado de bens de consumo embalados (CPG) do negócio envolve complexos acordos de licenciamento. Em 2018, a Starbucks e a Nestlé formaram a 'Aliança Global do Café', dando à Nestlé os direitos de comercializar produtos de consumo e foodservice da Starbucks globalmente fora das cafeterias Starbucks. No entanto, para as bebidas frias RTD específicas, como esta bebida proteica, a Arla Foods frequentemente mantém a licença operacional em mercados regionais específicos.