LV= (Liverpool Victoria) Insurance

Liverpool Victoria, amplamente conhecida hoje como LV=, é uma das marcas de serviços financeiros mais históricas e reconhecidas do Reino Unido. Fundada em 1843 como uma sociedade de sepultamento para fornecer seguros acessíveis à classe trabalhadora, evoluiu ao longo de mais de 175 anos para se tornar uma importante sociedade amigável e seguradora mútua com sede em Bournemouth e Londres.

Nos últimos anos, a marca passou por mudanças estruturais significativas em relação à sua propriedade. Embora a marca tenha se originado como uma mútua propriedade de seus membros, seu negócio de seguros gerais (abrangendo seguros de carro e de casa) foi progressivamente adquirido pelo gigante financeiro alemão Allianz SE. Em 2020, a Allianz assumiu a totalidade da propriedade da divisão de seguros gerais, enquanto o negócio de vida e pensões inicialmente permaneceu sob a estrutura mútua original antes de várias análises estratégicas.

Hoje, quando os consumidores interagem com a LV= para seguros de carro ou de casa, estão lidando com uma subsidiária do Grupo Allianz. Apesar dessa mudança na propriedade final para uma multinacional alemã, as operações permanecem fortemente centradas no Reino Unido, mantendo seu patrimônio como uma marca britânica conhecida por sua distinta identidade verde e reputação centrada no cliente.