Kleenex Soft White lenços de papel

Kleenex é uma das marcas de consumo mais reconhecidas do mundo, especializada em lenços de papel descartáveis. A marca foi introduzida em 1924 pela Kimberly-Clark Corporation nos Estados Unidos. Originalmente, era comercializada como um removedor de creme para o rosto, mas rapidamente evoluiu para o substituto universal do lenço de bolso que é conhecido hoje.

Historicamente, a Kleenex foi propriedade e foi fabricada pela Kimberly-Clark. No entanto, em uma mudança corporativa significativa anunciada em 2025, a Kimberly-Clark entrou em uma joint venture com o gigante brasileiro de celulose e papel Suzano. Sob este acordo, a Suzano detém uma participação majoritária de 51% no negócio internacional de produtos de papel e tissue da Kimberly-Clark, enquanto a Kimberly-Clark mantém 49%. Essa reestruturação significa que, a partir de 2026, as operações internacionais da marca são gerenciadas através dessa parceria, embora a Kimberly-Clark mantenha sua conexão e licenciamento legado.

A fabricação ocorre globalmente em dezenas de países para atender os mercados locais de forma eficiente. As instalações estão localizadas na América do Norte, Europa, Ásia e América Latina. Notavelmente, enquanto a marca é um líder global, a Kimberly-Clark anunciou uma saída do mercado canadense de tissue para consumidores no final de 2023 devido a desafios de lucratividade e logísticos.