e.l.f. Halo Glow Liquid Filter

A e.l.f. Cosmetics, que significa 'Olhos Lábios Rosto', foi fundada em 2004 na cidade de Nova York por Joseph Shamah e Scott Vincent Borba. A marca revolucionou a indústria da beleza ao oferecer produtos de alta qualidade, orientados por tendências, a preços acessíveis e disruptivos, inicialmente lançando produtos com preços a partir de apenas $1. Seu 'Halo Glow Liquid Filter' se tornou um de seus produtos 'sagrado graal' mais virais, conhecido por proporcionar um acabamento radiante e desfocado semelhante aos produtos de luxo de alto padrão.

Embora a marca tenha nascido nos Estados Unidos, sua fabricação historicamente foi concentrada na China para manter seus preços acessíveis. No entanto, a partir de meados de 2020, a empresa-mãe, e.l.f. Beauty, Inc., trabalhou ativamente para diversificar sua cadeia de suprimentos, transferindo parte significativa da produção para outras regiões, como Vietnã e México, a fim de mitigar riscos geopolíticos e tarifas. Apesar dessa mudança, uma grande parte de seus produtos cosméticos continua a ser produzida em instalações especializadas na China.

Hoje, a e.l.f. Beauty, Inc. é uma grande empresa de capital aberto na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ELF). Ela evoluiu de uma startup digital de uma única marca para uma potência multi-marca, adquirindo outros nomes proeminentes como Naturium e Rhode. A empresa continua com sede em Oakland, Califórnia, e é amplamente reconhecida por suas formulações 100% livres de crueldade e veganas, posicionando-se como uma líder orientada por propósito no mercado global de beleza.