Cerveja Madrí Excepcional

A Madrí Excepcional é uma lager de estilo europeu moderno que rapidamente se tornou um dos lançamentos de cerveja mais bem-sucedidos no mercado do Reino Unido. Apesar de sua forte marca como 'A Alma de Madrid' e do uso do 'chulapo' (uma figura tradicional de Madrid do século XIX) em seu rótulo, a cerveja é, na verdade, um produto da infraestrutura de cervejaria britânica. Foi desenvolvida através de uma colaboração entre a multinacional americana-canadense Molson Coors e a cervejaria artesanal espanhola La Sagra, da qual a Molson Coors adquiriu uma participação majoritária em 2017.

Enquanto a receita e a identidade da marca celebram a cultura espanhola, o produto vendido no Reino Unido é fabricado localmente para garantir frescor e eficiência logística. O principal local de produção é a Tower Brewery em Tadcaster, North Yorkshire. Essa estratégia de 'lager mundial' permitiu que a marca capturasse uma parte significativa do mercado de lagers premium, combinando o apelo estético espanhol com escalas de fabricação locais. Hoje, a marca é uma parte central do portfólio internacional da Molson Coors e continua a se expandir para outros mercados globais, como o Canadá.