Produtos de marca própria Willys

Willys é uma proeminente marca sueca de supermercados de desconto, conhecida principalmente como a cadeia de varejo insignia da Axfood AB. A marca foi estabelecida em sua forma atual em 2000, através da fusão de várias operações de varejo, incluindo Willys Cash e LL:s Livs. Desde então, evoluiu para a principal cadeia de supermercados de desconto da Suécia, caracterizada pela sua estratégia de "a sacola de compras mais barata da Suécia".

Willys utiliza um extenso programa de marca própria para manter preços competitivos. Embora muitos produtos sejam fabricados na Suécia para aproveitar as cadeias de suprimento locais e atender às preferências domésticas por produtos e carnes suecos, a gama mais ampla é obtida de vários países da União Europeia e além. Essa aquisição internacional é frequentemente facilitada pela participação da Axfood na European Marketing Distribution (EMD), uma aliança internacional de compras em larga escala.

A marca é, em última instância, propriedade da Axel Johnson AB, um conglomerado histórico sueco de propriedade familiar. Axel Johnson AB detém uma participação majoritária na Axfood AB, que supervisiona o desenvolvimento e a distribuição da marca Willys. A fabricação desses produtos é normalmente terceirizada para vários produtores especializados em marca própria que atendem aos padrões de sustentabilidade e qualidade da Axfood.