Obela Hommus Classic

Obela é uma marca global proeminente especializada em patês e espalháveis frescos, com um foco particular em hummus. A marca foi estabelecida através de uma parceria estratégica com o objetivo de expandir o sucesso da marca norte-americana 'Sabra' para mercados internacionais. Na Austrália, a marca se tornou um item básico em casa desde seu lançamento em 2013, crescendo significativamente a categoria local de hummus com sua receita 'suave e cremosa', que a distingue das variedades tradicionais, mais granuladas.

Para o mercado australiano, o produto é fabricado localmente, frequentemente utilizando uma alta porcentagem de ingredientes de origem australiana. Enquanto começou como uma joint venture 50/50 entre a multinacional americana PepsiCo e a empresa de alimentos israelense Strauss Group, a PepsiCo se moveu para adquirir a propriedade total da marca globalmente no final de 2024. Essa aquisição foi parte de uma estratégia corporativa mais ampla para consolidar seu portfólio de alimentos 'melhores para você' e impulsionar mais inovações no setor de snacks refrigerados.